Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о быстром старте автостратегий в Яндекс.Директ, новых языках в адаптивных поисковых объявлениях Google Ads и других нововведениях.

Новости Яндекс.Директ

Турбо-страницы выходят из беты

Теперь в них можно указывать свои цели для сбора статистики, а в Конструкторе появился новый шаблон для продажи товаров.

Читайте также о настраиваемых целях для турбо-страниц в «Дайджесте по контекстной рекламе за 29 октября — 11 ноября 2018 года».

Быстрый старт автостратегий — не нужно ждать набора статистики

Директ улучшил алгоритмы прогнозирования для автостратегий. Теперь можно запускать текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет: максимальная конверсия», не дожидаясь набора статистики.

Выставка-продажа: на поиске появилась товарная галерея

Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват вашего предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.

Товарная галерея в Яндекс.Директ

В товарную галерею попадают только динамические объявления

Новости Google Ads

Адаптивные поисковые объявления теперь поддерживают русский язык

Адаптивные поисковые объявления поддерживают 10 новых языков: датский, голландский, итальянский, японский, норвежский, польский, португальский, русский, шведский и турецкий.

Русский язык в адаптивных поисковых объявлениях

Также Google анонсировал 4 новых инструмента для создания эффективных объявлений

Звонки из расширений с адресом начнут учитываться как конверсии

Для этого нужно активировать отчет по звонкам на уровне аккаунта. По умолчанию конверсией считается звонок длительностью более 60 секунд, но это можно изменить в любой момент. По длительности звонков вы поймете, какие кампании, объявления и ключевые фразы приносят больше конверсий.

Читайте также об опции «Отчеты о звонках» на уровне аккаунта в «Дайджесте по контекстной рекламе за 10 — 23 сентября 2018 года».

Звонки из расширений в Google Ads

Отчеты о звонках и сообщениях на главной вкладке по расширениям в Google Ads

Изменились требования к объявлениям только с номером телефона

Google Ads в декабре обновит список требований к объявлениям только с номером телефона. Что изменится:

  • Поставщики услуг теперь должны указывать фактическое название своей компании, отличающееся от похожих названий других компаний.
  • Отвечая на звонки пользователей, нажавших на объявление только с номером телефона, рекламодатель должен сразу упомянуть название своей компании — такое же, как в объявлении.

Полезные статьи

Как работать с умными торговыми кампаниями: обзор формата

Содержание

  1. Что такое умные торговые кампании?
  2. Особенности настройки
  3. Аналитика
  4. Несколько советов
  5. Предупреждение

Время чтения: 6 минут

Как Метрика помогла развить интернет-магазин и привлечь аудиторию

Содержание

  1. Оптимизация сайта под десктопы и мобильные устройства
  2. Адаптация под интересы целевой аудитории
  3. Повышение конверсии сайта
  4. Повышение конверсии рекламы

Время чтения: 5 минут

Как уменьшить долю нецелевых обращений с помощью коллтрекинга

Содержание

  1. Методика исследования
  2. Как оценивать качество лидов
  3. Результат

Время чтения: 14 минут

Что проверить в кампаниях контекстной рекламы накануне новогоднего сезона

Содержание

  1. Позаботьтесь о ресурсах
  2. Проверьте корректность работы сайта
  3. Продумайте рекламные предложения
  4. Уделите время расширению семантического ядра
  5. Пересмотрите стратегию назначения ставок
  6. Актуализируйте материалы и скорректируйте тексты объявлений
  7. Сегментируйте ассортимент и аудиторию
  8. Не забудьте про ретаргетинг/ремаркетинг
  9. Будет не лишним проверить себя по чек-листу основных настроек

Время чтения: 8 минут

Шесть советов для работы с адаптивными медийными объявлениями в Google Ads

Содержание

  1. Какие возможности предлагает формат
  2. Оптимизируйте масштаб изображения
  3. Все размеры — обязательные
  4. Подготовьте несколько логотипов
  5. Следите за текстом
  6. Используйте предварительный просмотр
  7. Помните о Brand Safety и правилах размещения

Время чтения: 14 минут

Скрипт для оптимизации ключевых слов в Google AdWords

Инструкция по разработке скрипта, который останавливает показы по неэффективным ключевым словам.

Время чтения: 4 минуты

Контекстная реклама для UFS.Travel

Содержание

  1. Описание клиента
  2. Задачи
  3. Результаты
  4. Пример отчёта
  5. Работы, благодаря которым был достигнут результат

Время чтения: 7 минут

Вести контекст на аккаунте клиента — это честно и выгодно

Содержание

  1. Никому тебя не отдам!
  2. Главное — отчётность
  3. За чей счёт банкет?
  4. Чем больше — тем лучше!
  5. А что со стороной агентств?
  6. А как же безопасность?
  7. Для нас это конкурентное преимущество

Время чтения: 14 минут

Кейс: Как увеличить доход в сфере В2В с помощью рекламы в Google Ads

Содержание

  1. Определение целей и настройка аналитики для сайта
  2. Рекламная стратегия и используемые инструменты Google Ads
  3. Анализ и оптимизация поисковых рекламных кампаний
  4. Тестирование и регулярное обновление креативов
  5. Результаты

Время чтения: 15 минут

Что лучше: поисковая реклама или реклама в контекстно-медийной сети?

Содержание

  1. Поисковая сеть
  2. Контекстная сеть
  3. Преимущества поисковой рекламы
  4. Недостатки поисковой рекламы
  5. Преимущества контекстной рекламы
  6. Недостатки контекстной рекламы
  7. Заключение

Время чтения: 11 минут

Как связаться с поддержкой Яндекс.Директа и Google Ads

Содержание

  1. Связываемся с Google Ads через Справку
  2. Из аккаунта Ads или из Центра клиентов Ads
  3. Обращаемся в Директ через формы обратной связи
  4. Обращаемся в Директ по телефону

Время чтения: 7 минут

Прямая речь: «Как я прошёл отбор в частные специалисты по Директу»

Содержание

  1. С чего всё началось
  2. О подготовке
  3. Об участии в проекте
  4. О фрилансе
  5. 10 советов заказчику

Время чтения: 7 минут

Новый интерфейс Директа: знакомимся поближе

Содержание

  1. Быстрое и удобное управление
  2. Вся статистика под рукой
  3. Таргетинги и рекламные форматы

Время чтения: 10 минут

Реклама медицины и фармацевтики в Директе — особенности модерации

Содержание

  1. Что нельзя рекламировать и как
  2. Что можно рекламировать и как
  3. Что еще можно рекламировать по этим тематикам

Время чтения: 7 минут

Яндекс.Маркет: быть или не быть?

Содержание

  1. Каким интернет-магазинам стоит регистрироваться на Яндекс.Маркете
  2. Кому не подойдет Маркет
  3. Плюсы и минусы Маркета
  4. Как подготовить магазин к размещению
  5. Как зарегистрироваться и пройти модерацию
  6. За что и сколько вы платите?

Время чтения: 8 минут

Ручное управление ставками с оптимизацией в сетях: что нужно знать об обновленной стратегии в Директе

Содержание

  1. О стратегиях Директа
  2. Новая стратегия с оптимизацией
  3. Заключение

Время чтения: 7 минут

Excel для SEO: 5 полезных функций, о которых вы могли не знать

Содержание

  1. Подстановочные знаки
  2. ДЛСТР (LEN)
  3. Разделение текста на столбцы
  4. НАЙТИ
  5. CONCATENATE

Время чтения: 6 минут

Украшаем Яндекс.Директ и Google Ads к новогодним праздникам

Содержание

  1. Самое простое — новогодние подарки
  2. Неновогодние тематики
  3. Тяжелая артиллерия
  4. Просто добавь снежинку

Время чтения: 6 минут

Готовимся к новогодним праздникам: 4 совета по контекстной рекламе от практиков

Мнения 4 экспертов, которые поделились рекомендациями по подготовке рекламных кампаний к праздничному сезону.

Время чтения: 5 минут

Руководство по запуску ремаркетинга

Содержание

  1. Свяжите Google Ads и Analytics
  2. Настройте отслеживание пользователей
  3. Создайте аудиторию для ремаркетинга
  4. Создайте первую ремаркетинговую кампанию
  5. Эффективная настройка ремаркетинга: 4 полезных совета

Время чтения: 10 минут

Важные аспекты при подборе ключевых слов

Содержание

  1. Важные аспекты при подборе ключевых слов
  2. Плюсы и минусы планировщика ключевых слов Google Ads
  3. Сервис Яндекс Wordstat
  4. Сервис Serpstat
  5. Сервис Keycollector
  6. Минус-слова

Время чтения: 11 минут

Знакомимся с Google Analytics: с чего начать и на какие отчеты ориентироваться

Содержание

  1. С чего начать?
  2. Обзор Главной страницы
  3. Базовые отчеты

Время чтения: 16 минут

Почему моя реклама не показывается в Директе?

Содержание

  1. Регион
  2. Временной таргетинг
  3. Целевая аудитория
  4. Ключевые слова
  5. Расход
  6. Дневной бюджет
  7. Ставки

Время чтения: 9 минут

Читайте также

7 рассылок, на которые стоит подписаться специалис... Полезных рассылок, где уделяется достаточно внимания контекстной рекламе, не так много – в отличие от тех же рассылок по копирайтингу и редактуре. Поэ...
Копируем кампанию Яндекс.Директа в 3 клика... Создание копии рекламной кампании — одна из наиболее частых потребностей наших клиентов. Копия позволяет быстро запустить контекстную рекламу для ...
Дайджест новостей по контекстной рекламе за 12-25 ... За последние 2 недели Яндекс снова обновил дизайн блоков Рекламной сети, разрешил пользоваться отсрочкой платежа рекламодателям из Казахстана и Белару...
Большая агентская конференция Яндекса: тезисы докл... 4 и 5 октября 2018 года Яндекс провел в Москве Большую конференцию для рекламных агентств. Представитель Сеодроида побывал там в качестве слушателя и ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

два × один =