mark

Всем привет! Представляем очередной дайджест новостей по контекстной рекламе и полезные материалы для РРС-специалистов.

В этом выпуске —отслеживание прибыли по ключевым целям в Яндекс.Директ, обновления Редактора Google Ads Editor v1 и еще 33 полезных материала.

Новости Яндекс.Директ

Полная прозрачность: тестирование по Директу с прокторингом станет основным

Сертификация с прокторингом выйдет из беты и станет главной версией тестирования по Директу в июле.

Прибыль по ключевым целям и не только

Ключевые цели, появившиеся в Директе в октябре прошлого года, сегодня вышли из беты. Теперь по ключевым целям можно посмотреть детальную статистику, в том числе отследить по ним прибыль и оценить эффективность на разных этапах воронки продаж.

Прибыль по ключевым целям

Прибыль рассчитывается на основе данных о ценности целей

Главная страница для всех

Новый тип кампании — «Медийная кампания на Главной» — появился в Директе. Это возможность купить показы практически на любой бюджет для растущих бизнесов, которым нужна имиджевая реклама для максимального охвата аудитории.

Чаты в объявлениях Директа стали доступны всем рекламодателям

Теперь у всех рекламодателей Директа есть возможность привязать к объявлениям чат для бизнеса из Яндекс.Диалогов. Чат показывается в рекламе на поиске, так что заинтересованные пользователи смогут сразу связаться с представителями компании. Чат работает как любое другое дополнение к объявлению: деньги списываются только за один клик (в данном случае за клик на поле «Онлайн-консультант»), даже если пользователь кликнет сразу на несколько элементов рекламы.

Чаты в объявлениях Директа

Чат будет показан в поиске, если объявление занимает первую строчку рекламной выдачи

Новые возможности Турбо-страниц: комментарии и авторизация

Сделали авторизацию на Турбо-страницах для мобильной и десктопной версий. Теперь пользователи смогут оставлять комментарии на Турбо-страницах под своим аккаунтом. При повторном визите пользователю не придётся авторизовываться снова, если это не предусмотрено основной версией вашего сайта. Авторизацию и комментирование можно настроить в личном кабинете Вебмастера.

Читайте также о настраиваемых целях для турбо-страниц в «Дайджесте по контекстной рекламе за 29 октября — 11 ноября 2018 года».

Через Справочник — на поиск

Любой бизнес, даже если он работает в интернете и обходится без офлайн-представительства, теперь может с помощью карточки Яндекс.Справочника рассказать о себе пользователям, которые ищут что-то в интернете. И это совершенно бесплатно.

Карточка Яндекс.Справочника

Карточка включает описание организации, фото, отзывы клиентов и контакты

Текстово-графические объявления с ценами: выход из теста и новые места показа

Текстово-графические объявления с ценой вышли из тестирования и будут показываться в товарной галерее на постоянной основе. Для удобной работы с ценами появилось массовое редактирование.

Объявления с ценами в Яндекс.Директ

Цены для всех мест размещения можно заполнять в местной валюте

Читайте также о добавлении цены товара в текстово-графические объявления в «Дайджесте по контекстной рекламе за 28 января — 10 февраля 2019 года».

Новости Google Ads

Отчеты по атрибуции начнут отображать взаимодействия на разных устройствах

С 1 мая все отчеты по атрибуции будут отображать активность и конверсии на разных устройствах в показателях конверсий. Это даст рекламодателям информацию, как пользователи взаимодействуют с рекламой на нескольких устройствах, и согласует разные отчеты рекламной системы.

Представлена новая версия Редактора

Google Ads Editor v1 получил новые возможности:

  • поддержка нескольких аккаунтов;
  • улучшенный дизайн и удобство использования;
  • пять новых особых правил;
  • полная поддержка видеообъявлений;
  • дополнительные поля с призывом к действию и заголовком во всех видеокампаний;
  • таргетинг на аудиторию в умных медийных кампаниях;
  • управление кампаниями для приложений;
  • рекомендуемые дневные бюджеты;
  • поддержка стратегии «Максимум конверсий» в медийных, видео и кампаниях для приложений;
  • отчеты о звонках на уровне аккаунта;
  • дополнительные заголовки для объявлений Call only;
  • полная поддержка расширений сообщений.

Шесть новых опций в Планировщике ключевых слов

Стали доступны:

  • Опция «Найти новые ключевые слова»;
  • Сгруппированные варианты (Grouped ideas);
  • Больше подробностей в отчете «Среднее число запросов за месяц»;
  • Опция «Добавить в существующую кампанию»;
  • Новая колонка «Уровень конкуренции»;
  • Рекомендации по дневному бюджету.

Полезные статьи

Исследование спроса в интернете на основе полной семантики

Содержание

  • Почему бюджет расходуется впустую?
  • Продукты, ниши, рынки
  • Как исследовать?
  • Кейсы

Время чтения: 35 минут

Воронка продаж инструментами Яндекса: как найти и сохранить клиентов

Содержание

  • Плюсы работы по воронке продаж
  • Кейс использования воронки продаж на примере фитнес-клуба
  • Как работать с новыми клиентами
  • Как работать с текущими клиентами
  • Как работать с потерянными клиентами
  • Итоги и типичные ошибки

Время чтения: 12 минут

Как рассчитать вероятность конверсий, если статистики слишком мало. Инструкция для начинающих

Содержание

  • Почему без прогноза конверсии не обойтись
  • Немного теории
  • Проверяем на практике
  • Первая итерация (аккаунт ——> кампания)
  • Вторая итерация (кампания ——> признаки)
  • Третья итерация (признаки ——> ключевое слово)

Время чтения: 18 минут

Как оптимизировать рекламу в Google Ads без «средней позиции»

Содержание

  • Метрики, которые заменят среднюю позицию
  • Показатели для понимания того, как часто объявления появлялись над результатами поиска
  • Показатели, на которые можно ориентироваться для понимания возможностей получения большего числа показов
  • Показатели для понимания возможностей оптимизации
  • Почему средняя позиция — это рискованная метрика
  • Когда при повышении ставок показы не растут, а ещё больше падают

Время чтения: 13 минут

Как установить счетчик Метрики на сайт с помощью Google Tag Manager

Содержание

Подробная пошаговая инструкция.

Время чтения: 8 минут

Три причины начать работать с адаптивными медийными объявлениями

Содержание

  • Экономьте время
  • Увеличивайте охват за счет оптимизации брендового сообщения
  • Предостережения и рекомендации
  • Полезные новинки
  • Видео
  • Отчет по комбинациям креативов
  • Оценка качества объявлений

Время чтения: 14 минут

Продвижение зарубежной недвижимости: особенности рекламы и рекомендации

Содержание

  • Определите цели и целевое действие пользователей на вашем сайте
  • Определите вашу целевую аудиторию
  • Особенности рекламы зарубежной недвижимости
  • Ключевые шаги по запуску и ведению рекламы
  • Как организовать рекламные аккаунты
  • Что выбрать: поисковую рекламу или рекламу в РСЯ/КМС?
  • Подбор ключевых слов для тематики недвижимости
  • О текстах рекламных объявлений

Время чтения: 28 минут

Как улучшить юзабилити сайта, используя отчеты Я.Метрики

Содержание

  • Какие метрики нужно отслеживать
  • Как найти, какие страницы плохо проводят посетителя по сайту
  • Как понять, что мешает пользователю совершить конверсию
  • Как использовать данные по предыдущим сессиям клиента
  • Куда смотреть в первую очередь

Время чтения: 14 минут

Обзор Yandex DataLens

Содержание

О функционале, возможностях и интерфейсе сервиса визуализации данных от Яндекса.

Время чтения: 18 минут

Вебвизор для данных Google Analytics

Содержание

Инструкция: как настроить передачу данных в Яндекс.Метрику, чтобы просматривать визиты из Google Analytics через Вебвизор.

Время чтения: 10 минут

Чаты в Яндекс.Директ

Содержание

Обзор возможностей и инструкция по настройке новой функции в поисковых объявлениях Директа.

Время чтения: 8 минут

Модели атрибуции в Яндекс.Метрике и Google Analytics: выбираем лучшую

Содержание

  • Почему не все клики одинаково полезны, и как решить эту проблему
  • Что это такое
  • Модели атрибуции Google Analytics
  • Модели атрибуции Яндекс.Метрики
  • Выбираем лучшую модель атрибуции для вашего бизнеса по схеме

Время чтения: 14 минут

Продвижение интернет-магазина в Директе: как быстро создать рекламу тысячи товаров или услуг

Содержание

  • Собираем фид
  • Загружаем фид
  • Выбираем формат рекламы
  • Создаём смарт-баннеры
  • Создаём динамические объявления
  • Настраиваем фильтр для фида

Время чтения: 14 минут

Видеообъявления для фитнес-центра: сушим бюджет, качаем продажи

Содержание

  • Задачи
  • Инструменты
  • Планирование и общие настройки
  • Подготовка видеоконтента
  • Создание видеообъявлений
  • Результаты: клики, кликабельность, охват
  • Жизнь после клика

Время чтения: 7 минут

Как отсеять нерелевантный трафик в КМС Google

Содержание

  • Много отказного трафика с мобильных приложений
  • Показы на площадках, где основная аудитория — дети
  • Отрицательные корректировки по аудитории посетителей с отказными визитами
  • Исключение пользователей, которые уже совершили конверсионное действие
  • Исключение IP-адресов
  • Ограничение частоты показов

Время чтения: 8 минут

Как запустить поисковый ремаркетинг в Google Ads

Содержание

  • Варианты ремаркетинга
  • Как настроить и запустить

Время чтения: 5 минут

Как большим проектам рекламироваться в Google: DSA + RLSA

Содержание

  • Динамические объявления (DSA)
  • Поисковый ремаркетинг (RLSA)
  • Как настроить

Время чтения: 8 минут

Точно в цель! Настройка целей в Google Analytics: выбираем, тестируем, анализируем

Содержание

  • Посещение целевой страницы
  • Достижение указанной продолжительности визита
  • Просмотр определенного количества страниц за сеанс
  • Событие
  • Проверка срабатывания целей

Время чтения: 11 минут

Особенности рекламы медицинских услуг в Google Ads

Содержание

  • Специфика медицинской рекламы
  • А как тогда рекламироваться вообще?
  • Как обойти конкурентов в поиске Google
  • Динамические поисковые объявления (DSA)
  • Ремаркетинг
  • Умные кампании в КМС

Время чтения: 8 минут

Чек-лист для аудита: как проверить аккаунт в Яндекс.Директ на эффективность

Содержание

  • Нейминг
  • Структура
  • Настройка кампаний
  • Группа объявлений и семантика

Время чтения: 17 минут

Умные кампании: что отделяет рекламодателей от положительного результата?

Содержание

  • Два кейса из практики
  • Что нужно знать о работе с умными кампаниями

Время чтения: 5 минут

Что мешает среднему и малому бизнесу работать с КМС Google: разрушаем стереотипы

Содержание

  • Небольшой бюджет и хочется сфокусироваться на горячем спросе
  • Слышали, что реклама в КМС — слив бюджета
  • Тестировали рекламу в КМС с небольшим бюджетом, но не получили конверсии
  • Неправильный выбор модели атрибуции при аналитике
  • Сложно разобраться с таргетингами
  • Сложный интерфейс
  • Хороший креатив надо заказывать дизайнеру

Время чтения: 20 минут

Показы по дополнительным релевантным фразам — использовать или нет?

Содержание

  • Для чего нужны показы по дополнительным релевантным фразам
  • Где настроить показы по дополнительным релевантным фразам

Время чтения: 4 минуты

Отказы в Яндекс.Метрике — как улучшить показатель?

Содержание

  • Что еще нужно знать о показателе отказов в Яндекс.Метрике
  • Как узнать количество отказов
  • Как уменьшить процент отказов в Яндекс.Метрике
  • Улучшение показателя отказов для рекламных кампаний

Время чтения: 7 минут

Статистика запросов в Яндекс.Директе — как посмотреть?

Содержание

  • Как собрать базовую семантику
  • Подбор слов для запуска рекламы
  • После запуска

Время чтения: 10 минут

Настройка КМС в Google Ads — ключевые моменты, о которых следует помнить

Содержание

  • Что такое КМС?
  • На что обратить внимание при настройке кампании в КМС

Время чтения: 6 минут

Реклама на Яндексе: обзор инструментов

Содержание

  • Объявления на поиске Яндекса
  • Реклама на партнерских сайтах Яндекса (РСЯ)
  • Реклама на Яндекс.Картах
  • Медийно-контекстный баннер на поиске
  • Смарт-баннеры

Время чтения: 8 минут

Быстрый запуск рекламы в Google Ads. Как не слить бюджет

Содержание

  • Аналитика
  • Поисковая реклама
  • Контекстно-медийная сеть (КМС)
  • Управление ставками
  • Аналитика и оптимизация

Время чтения: 30 минут

Новый Планировщик ключевых слов Google и его возможности

Содержание

  • До 10 исходных запросов
  • Импорт слов в кампании
  • Столбец «Уровень конкуренции»
  • Прогноз дневного бюджета
  • Детальные поисковые тренды
  • Сгруппированные варианты

Время чтения: 10 минут

Редактор Google Ads вместо Редактора AdWords: обзор нового приложения

Содержание

  • Новый интерфейс
  • Обработка нескольких аккаунтов
  • Больше возможностей для видеокампаний
  • Новые инструменты биддинга
  • Больше особых правил
  • Работа со звонками и сообщениями стала проще

Время чтения: 12 минут

Размещаем рекламу на главной странице Яндекса

Содержание

  • Зачем нужна новая медийная кампания на главной странице «Яндекса»
  • Стратегии показов для медийной кампании
  • Инструкция по созданию и настройке медийной кампании для главной страницы «Яндекса»
  • Требования к медийным материалам для главной страницы

Время чтения: 12 минут

Чек-лист по настройке перформанс-видео в Директе

Содержание

  • Креативы для видеодополнений по умолчанию
  • Видеоролики для видеодополнений и видеобъявлений
  • Настройка таргетингов
  • Настройки рекламной кампании
  • Корректировки ставок
  • Работа с площадками

Время чтения: 13 минут

Чек-лист по настройке графических форматов в Директе

Содержание

  • Используйте всю линейку креативов
  • Главное — в заголовок
  • Избегайте изображений с крупным текстом
  • Экспериментируйте с формой и содержанием
  • Используйте графические форматы вместе с текстово-графическими
  • Учитывайте медийный эффект графических форматов при анализе эффективности
  • Не забывайте про мобильную аудиторию
  • Настраивайте ретаргетинг
  • Шпаргалка

Время чтения: 12 минут

Читайте также

Дайджест новостей и статей по контекстной рекламе ... В этом выпуске — новый полезный отчет в Метрике, новые цели для умных торговых кампаний в AdWords, 11 типовых списков аудиторий из Google Analytics дл...
CTA в контекстной рекламе: 30+ формулировок на все... На кликабельность объявлений, стоимость перехода и общий результат контекстной рекламы влияет каждая мелочь, в том числе — и такой, на первый взгляд н...
Дайджест по контекстной рекламе за 29 января — 11 ... Привет, коллеги! Последние 2 недели новостей от сервисов было немного. Зато профильные блоги и медиа порадовали интересными и актуальными материалами....
Тезисы, инсайты, лайфхаки от спикеров PPC Day 2018... 13 апреля прошла ежегодная онлайн-конференция PPC Day, организованная академией интернет-маркетинга WebPromoExperts. За 8 часов мы изучили 16 д...
mark

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 × 2 =