Подготовил очередной дайджест для специалистов по контекстной рекламе и тех, кто только хочет ими стать. Как всегда, сначала отметим ключевые новости рынка за последние 2 недели, а в конце приведет самые интересные материалы по теме.

Новости Яндекс.Директ

Средний дневной бюджет: как это работает

Яндекс изменил логику распределения затрат в течение дня. Если кампания рискует отключиться слишком рано при текущем уровне спроса, Директ автоматически переходит в режим оптимизации бюджета: вместо того, чтобы быстро израсходовать средства и отключить кампанию до следующих суток, система принимает решение об участии объявления в аукционе для каждого конкретного запроса пользователей и старается весь день удержать объявления в поле зрения целевой аудитории. Длительных приостановок кампании при этом не происходит.

На втором этапе оптимизируется распределение затрат в течение календарной недели  чтобы в дни пикового спроса у рекламодателя был шанс привлечь максимум целевых пользователей.

Новости Google Ads

Два новых формата товарных объявлений в Картинках

Команда Google запускает объявления-витрины и shoppable ads  новый формат товарных объявлений  в Google Картинках. В shoppable ads рекламодатели показывают несколько продуктов, доступных для покупки, в рекламных блоках в результатах Google Картинок. Сейчас компания тестирует эту новинку на небольшом проценте трафика с отдельными розничными ритейлерами по широким запросам. Через несколько месяцев формат станет доступен большему числу рекламодателей.

Читайте также о добавлении цены товара в текстово-графические объявления в «Дайджесте по контекстной рекламе за 28 января — 10 февраля 2019 года».

Больше текста в объявления Call Only

В ближайшие недели в объявлениях только с номером телефона (Call Only) появятся дополнительные строки для текста. Рекламодатели смогут добавить два заголовка по 30 символов, а строки описания увеличатся с 80 до 90 символов. Название компании будет перенесено в начало описания. Это даст возможность поместить в заголовок призыв к действию и важные детали о бизнесе.

Реклама в объявлениях Call Only

Объявления только с номером показываются на мобильных

Полезные статьи

Оптимизация поисковой рекламы в Яндекс.Директе: три стратегии

Содержание

  1. Стратегии оптимизации поисковой кампании в Директе
  2. Чистим неэффективные ключи на поиске с помощью Мастера отчетов
  3. Подключаем «Ключевые цели»
  4. Делаем копию РК и оставляем в ней только конверсионные ключи
  5. А как же минус-слова?

Время чтения: 10 минут

Как фильтровать «свою» аудиторию на поиске и в РСЯ и показывать объявления прицельно

Содержание

  1. Собрать и сегментировать семантику
  2. Доработка посадочных страниц
  3. Оптимизация по первым результатам
  4. Проработка текстов и креативов
  5. Результаты

Время чтения: 7 минут

Сложная отрасль: как продвигать онлайн-аптеку?

Содержание

  1. Кто клиент?
  2. О наболевшем
  3. «Обследование» текущих рекламных кампаний
  4. Брать тепленькими
  5. Дальше — больше
  6. Игра по правилам
  7. Итог

Время чтения: 8 минут

Как мы готовим внутренние инструкции в бюро — опыт «Лиры»

Содержание

  1. Структура инструкции
  2. Как выглядит общая схема создания инструкции
  3. Важно не только написать, но и использовать
  4. Чек-лист по проверке всех параметров новой поисковой кампании в Google Ads
  5. Схема бизнес-процесса
  6. Настройки кампании
  7. Ключевые слова
  8. Расширения объявлений
  9. Объявления

Время чтения: 13 минут

Типовой контейнер бюро Google Tag Manager

Содержание

  1. Что есть в типовом контейнере
  2. Чего в контейнере нет
  3. Предустановленные теги
  4. Какие микроконверсии отслеживаются

Время чтения: 3 минуты

Как запустить контекстную рекламу в Японии и не сойти с ума

Содержание

  1. Аудитория, поисковые системы, разделение по устройствам и пользователям
  2. Японский РРС: где запускать рекламу
  3. Google Ads
  4. Yahoo! Japan
  5. Bing Ads
  6. Ключевые слова: как собрать семантику не зная языка?
  7. Эффективные объявления на японском
  8. Японские сайты: особенности
  9. Другие особенности
  10. Как адаптировать свой сайт?
  11. Общие РРС советы вдогонку

Время чтения: 24 минуты

Как настроить передачу данных о заказе с помощью Google Tag Manager

Содержание

  1. Делаем тестовый заказ на сайте
  2. Создаем переменные c информацией о покупке
  3. Создаем переменные с числовыми значениями
  4. Создаем триггер перехода на страницу «Спасибо за заказ»
  5. Создаем тег перехода на страницу «Спасибо за заказ»
  6. Создаем в Google Analytics цель перехода на страницу «Спасибо за заказ»

Время чтения: 13 минут

Почему контекстная реклама в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов

Содержание

  1. Почему вы думаете, что контекстная реклама в агентстве — это дорого?
  2. На стоимость услуги PPC влияет команда на стороне агентства
  3. На стоимость услуги PPC влияет объединение опыта и механик
  4. На стоимость услуги PPC влияет надежность агентства
  5. На стоимость услуги PPC влияет дополнительная ценность от масштаба агентства
  6. На стоимость услуги PPC влияет аналитика
  7. На стоимость услуги PPC влияет продукт, который получает клиент
  8. На стоимость услуги PPC влияет понимание реальных целей бизнеса
  9. Короче, сколько стоит PPC и какие форматы оплаты есть в агентстве?

Время чтения: 21 минута

Кейс Jam: как мы увеличили количество лидов для «натяжных потолков» в 2 раза за 5 месяцев

Содержание

  1. Почему агентство
  2. Задача проекта
  3. Зоны ответственности
  4. Как построено взаимодействие клиента и агентства
  5. Аудит
  6. Маркетинговый анализ
  7. Исследовали охват конкурентов
  8. Исследовали содержания сайтов основных конкурентов
  9. Массово исследовали УТП в объявлениях конкурентов
  10. Сегментировали спрос
  11. Смотрим на окупаемость каждого сегмента и регулируем охват для получения оптимума
  12. Сделали онлайн-отчёты для клиента в разрезе необходимых параметров
  13. Частичные примеры увеличения эффективности
  14. Заключение

Время чтения: 20 минут

Как и зачем внедрять чаты на поиске Яндекса

Содержание

  1. Зачем вам чат в поиске Яндекса
  2. Формат меняется, пользователи привыкают
  3. Вопросы, на которые стоит ответить перед установкой чата
  4. Настройка чата: пошаговая инструкция
  5. Примеры приветственных сообщений для диалогов из разных сфер бизнеса
  6. Примеры саджестов для разных сфер бизнеса
  7. Что можно видеть и делать во вкладках диалога
  8. Статистика чатов и проверки Яндекса
  9. Примеры диалогов в разных бизнес-нишах
  10. Услуги B2B
  11. Интернет-магазин
  12. Чек-лист: как превратить чат на поиске в инструмент конверсии

Время чтения: 26 минут

Кейс. Экономия 300 000 р. в месяц на контекстной рекламе

Содержание

  1. Начало
  2. Второе начало
  3. Ключевое решение
  4. Основные плюсы стратегии по поддоменам
  5. Основные минусы стратегии по поддоменам
  6. Дальнейшее развитие
  7. Выгода для клиента

Время чтения: 10 минут

Анализируй это: 56 статей, которые научат разбираться в веб-аналитике

Содержание

Большая подборка статей по веб-аналитике, собранных в блоге за 2014-2019 год.

Время чтения: 10 минут

Как анализировать и оптимизировать поисковую рекламу Google Ads

Содержание

  1. Конверсии есть? А если найду?
  2. Анализ ключевых фраз
  3. Отчет по поисковым запросам
  4. Отчет по объявлениям и расширениям
  5. Отчет по устройствам
  6. Отчет по местоположениям
  7. Отчет по демографическим признакам
  8. Проекты и эксперименты в Google Ads
  9. Альфа-бета оптимизация
  10. Управление ставками

Время чтения: 14 минут

Куда обратиться за помощью: шесть площадок для PPC-специалистов

Содержание

  1. coobiQ
  2. Сообщество eLama во «ВКонтакте»
  3. Сообщество рекламодателей Google
  4. Сообщество «Церебро Таргет» во «ВКонтакте»
  5. Группа «SMM-тусовочка» в Facebook
  6. Тематические чаты в Телеграм

Время чтения: 15 минут

6 причин запустить ремаркетинг уже сейчас

Содержание

  1. Показывайте рекламу заинтересованным пользователям
  2. Не теряйте клиентов после первого знакомства
  3. Персонализируйте рекламу
  4. Превращайте посетителей в постоянных клиентов
  5. Привлекайте новых клиентов из других каналов
  6. Развивайте успех

Время чтения: 4 минуты

Как сделать хитовое объявление в РСЯ

Содержание

  1. Заголовки и тексты объявлений в РСЯ
  2. Изображения в РСЯ

Время чтения: 14 минут

7 простых способов улучшить ретаргетинг в рекламных кампаниях

Содержание

  1. Понять цикл покупателя
  2. Усовершенствуйте механизм таргетинга
  3. Следите за частотой рекламных объявлений
  4. Экспериментируйте, пока не найдете выгодное предложение
  5. Используйте динамичную креативную рекламу на Facebook
  6. Настройте простые вовлекающие кампании
  7. Вызывайте эмоции при помощи рекламы

Время чтения: 10 минут

Лучшие блоги, каналы, подкасты для РРС-шников на английском

Содержание

  1. Новостные и обучающие издания
  2. Корпоративные блоги
  3. Персональные блоги
  4. Youtube-каналы
  5. Подкасты

Время чтения: 11 минут

Как работать в Директ Коммандере: 5 функций, которые упростят работу с массовыми операциями

Содержание

  1. Поиск и замена
  2. Назначение ставок
  3. Дополнительные параметры в ключевых словах
  4. Минус-слова
  5. Кросс-минусовка

Время чтения: 8 минут

Работа над стереотипами: как женщины и мужчины ищут товары или услуги в интернете

Содержание

  1. Мужчины и женщины одинаково активно кликают по рекламе
  2. Мужчины чаще кликают на видеорекламу, а женщины чаще досматривают её
  3. Женщины ищут скидки чаще мужчин, а вот переходят — одинаково
  4. Женщины гораздо больше интересуются мужской одеждой, чем мужчины — женской
  5. Мужчины тоже интересуются услугами ателье и уборки
  6. Все ищут доставку продуктов
  7. Женщины больше интересуются ипотекой и вкладами
  8. Женщины тоже ищут ноутбуки, но вот приставки — гораздо чаще мужчины
  9. Сезонность больше влияет на мужской интерес к климатической технике, чем на женский
  10. Крупную бытовую технику ищут одинаково, а вот мелкую — чуть чаще женщины
  11. В целом женщины ищут не дольше мужчин, но в некоторых категориях разница очевидна

Время чтения: 13 минут

Читайте также

Копируем кампанию Яндекс.Директа в 3 клика... Создание копии рекламной кампании — одна из наиболее частых потребностей наших клиентов. Копия позволяет быстро запустить контекстную рекламу для ...
Четвертое спецразмещение и как работать с ним в Се... В Директе появилось четыре объявления спецразмещения. В Сеодроиде доступны для работы со спецразмещением следующие переменные для минимальных ставок: ...
Ставки нового аукциона Директа уже в Сеодроиде... Со дня на день в рекламном кабинете Яндекса должен появиться новый интерфейс управления ставками. На Большой конференции, которая прошла 16 апреля, пр...
Аудитории в Директе: модели использования инструме... .entry-content table, .entry-content td { border: none; height: auto !important; } .entry-content td { wid...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

шестнадцать + 15 =