Дайджест по контекстной рекламе за 25 декабря — 14 января 2018 года


С последнего дайджеста прошло целых 3 недели, но системы контекстной рекламы не спешили радовать нас обновлениями. И неудивительно — праздники. Зато полезных материалов в блогах коллег вышло много. В этом выпуске — новые HTML5-баннеры в Директе, практическое руководство по веб-аналитике и еще 16 полезных материалов.

Приятного чтения!

Новости Яндекс.Директ

Переход на новые HTML5-баннеры до февраля 2018 года

В Яндекс.Дисплее поменялись требования к HTML5-баннерам и графическим баннерам для полной и мобильной версии Главной страницы Яндекса. В феврале 2018 года эти требования станут обязательными. Кроме того, обязательными станут и текущие рекомендации к дизайну. Если баннеры не соответствуют новым требованиям и рекомендациям, их нужно поменять уже сейчас.

МКБ переезжает в Яндекс.Директ

Яндекс полностью переделал МКБ, встроил его в линейку форматов Директа и провел закрытое тестирование нового продукта. С 1 февраля 2018 планируется остановить показы старого МКБ и продолжать все размещения только через Директ. Доступ к тестированию нового формата можно запросить через менеджера в Яндексе.

Преимущества размещения через Директ:

  • оплата только за целевой трафик;
  • показы не по готовым наборам тематик, а по нужным ключевым словам;
  • более крупный и заметный формат креатива — 240х400;
  • активно развивающийся интерфейс.

Новые типы контента, «бесконечная» лента, расширенные возможности аналитики и многое другое на Турбо-страницах

Турбо-страницы стали быстрее и интерактивнее: теперь они поддерживают галереи изображений, таблицы, списки и цитаты из десктопной версии сайта, а также коды вставки контента из социальных сетей — Youtube, Vimeo, Instagram, Twitter — и комментарии читателей. Также на Турбо-страницах можно выводить собственное меню сайта и формировать для пользователей «бесконечную» ленту с помощью блока «Вам может быть интересно». А еще понравившимися материалами теперь легко делиться в соцсетях прямо с Турбо-страниц.

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 3 недели

Самое интересное в блогах

Как найти и устранить 90% кликфрода в КМС Google

Содержание

  1. Как найти кликфрод в медийных кампаниях
  2. Как определить фейковый сайт
  3. Как поддельные сайты генерируют кликфрод
  4. Исключение некачественных мест размещения
  5. Использование мест размещения, выбранных вручную
  6. Как найти подходящие места размещения
  7. Заключительные мысли

Время чтения: 10 минут
Уровень: Специалист

Практическое руководство по веб-аналитике

Время чтения: 1 минута
Уровень: Специалист

Подготовка сайта к мобильному трафику из контекстной рекламы

Содержание

  1. В поиске мобильного трафика
  2. Проверка скорости загрузки сайта
  3. Удобство использования
  4. Проверка сайта с точки зрения поисковиков
  5. Проверка отображения сайта на разных устройствах
  6. Проверка живыми людьми
  7. Отчеты в системах аналитики
  8. AMP и турбо-страницы

Время чтения: 14 минут
Уровень: Новичок

Уровень: Эксперт

Как организовать и автоматизировать работу отдела контекстной рекламы в агентстве — опыт Lead Zeppelin

Содержание

  1. Как устроен процесс внутри
  2. Схема работы для запуска и ведения контекста
  3. Автоматизация процессов
  4. Какие инструменты: от Wrike к «Битрикс КорпПортал»
  5. Кто работает над проектом
  6. Как формируется цена

Время чтения: 17 минут

Уровень: Специалист

Контекст под SEO. Как поисковая реклама помогает позициям в органической выдаче

Содержание

  1. Эксперимент первый. Строительные материалы
  2. Эксперимент второй. Итальянская мебель
  3. Эксперимент третий. Интернет-магазин светильников
  4. От эксперимента к инструменту. Крупный офлайн-ретейлер
  5. Выводы и рекомендации

Время чтения: 9 минут

Инструкция: настройка счетчика Яндекс.Метрики через Google Tag Manager

Содержание

  1. Шаг 1. Инициализация счетчика
  2. Шаг 2. Проверка готовности счетчика
  3. Шаг 3. Отправка параметров пользователя
  4. Шаг 4 Отправка целей
  5. Заключение

Время чтения: 6 минут

5 экспериментов в рекламе и на сайте: проверили классические советы

Содержание

  1. «Горящая» рамка вокруг изображения
  2. Кнопка с призывом к действию на изображении
  3. Уникальные приглашения в онлайн-консультанте
  4. Качественные товарные изображения
  5. Потеря данных счетчиками аналитики

Время чтения: 8 минут

Как показать пользователю статистику Google Analytics, не открывая доступ? Мануал

Содержание

  1. Установка дополнения Google Analytics
  2. Сравнение посещаемости ресурса
  3. Анализ эффективности каналов продвижения
  4. Исследование популярности браузеров
  5. Автоматическое формирование отчетов

Время чтения: 9 минут

Как работать с закладками в Power BI — подробное руководство

Содержание

  1. Как включить возможность работы с закладками в Power BI
  2. Как использовать закладки в Power BI
  3. Как создать переключатель «таблица-график» с помощью закладок

Время чтения: 9 минут

Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях

Содержание

  1. Отслеживание всех конверсий после клика
  2. Конверсии по показам
  3. Отслеживание конверсий на разных устройствах
  4. Особенности анализа конверсий с тегом AdWords

Время чтения: 7 минут

Уровень: Новичок

Типы соответствия в Яндекс Директе. Пример использования

Содержание

  1. Широкое соответствие
  2. Фразовое соответствие
  3. Точное соответствие
  4. Соответствие с фиксированным порядком слов
  5. Зачем нужны операторы соответствия
  6. Исследование показателей рекламы при разных типах соответствия

Время чтения: 10 минут

Cкликивание в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Технология кликфрода
  2. Признаки кликфрода
  3. Как бороться со скликиванием в Директе

Время чтения: 4 минуты

Настройка целей в Яндекс.Метрике

Содержание

  1. Как создать цель в Яндекс.Метрике
  2. Как правильно настроить цели в Яндекс.Метрике

Время чтения: 5 минут

Временной таргетинг в Яндекс.Директе и Google AdWords

Содержание

  1. Когда ограничивать время показов
  2. Советы по настройке временного таргетинга

Время чтения: 2 минуты

Новое расширение «Промоакция» в google adwords

Время чтения: 3 минуты

Как объяснить дедушке веб-аналитику за 5 минут с картинками

Содержание

  1. Трафик
  2. Конверсия
  3. Воронка продаж
  4. Вебвизор
  5. Рост бизнеса
  6. Выводы

Время чтения: 8 минут

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные

Содержание

  1. Форматы объявлений в Яндекс.Директ
  2. Как построить отчет по эффективности объявлений
  3. Выводы

Время чтения: 8 минут

Читайте также

«Подпорки» в Яндекс.Директ: как диагностировать и ... «Яндекс.Директ не работает.» Так говорят те, кто потратил на контекстную рекламу солидный бюджет, но так и не получил клиентов. Или получил, но недост...
Дайджест по контекстной рекламе за 15-28 января 20... Встречайте очередной дайджест актуальных новостей и статей по контекстной рекламе. В этом выпуске — отчеты Яндекс.Метрики по расписанию, управление кл...
Наивысшая доступная позиция в рамках нового аукцио... С приходом нового аукциона, Яндекс настоятельно советует рекламодателям переходить на стратегию «Наивысшая доступная позиция». Новый аукцион стал ...
30 самых дорогих запросов и тематик в Яндекс.Дирек... В 2016 году на AdIndex появилась статья со списком самых дорогих ключевых фраз в контекстной рекламе. Крис Лэйк вдохновил авторов российского исследов...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *