Дайджест по контекстной рекламе за 29 января — 11 февраля 2018 года


Привет, коллеги! Последние 2 недели новостей от сервисов было немного. Зато профильные блоги и медиа порадовали интересными и актуальными материалами. Поэтому очередному выпуску нашего Дайджеста — быть.

Поехали!

Новости Яндекс.Директ

Картинки превращаются в видео

Видеодополнения, созданные из простых изображений, появятся в группах объявлений и начнут показываться в Видеосети Яндекса. Система автоматически соберёт анимированный блок продолжительностью 10 секунд из имеющихся в объявлении текста и картинки.

Новый рекламный формат в действии
Новый рекламный формат в действии

Новости Google AdWords

AdWords Express расширил возможности работы со звонками

Теперь после каждого звонка сервис будет предлагать рекламодателю оценить релевантность компании для позвонившего юзера. Таким образом Google сможет лучше таргетировать объявления на клиентов. Данные AdWords Express показывают, что рекламодатели пропускают каждый пятый звонок от пользователей, увидевших рекламу о компании. Поэтому теперь сервис начнет отправлять специальные push-уведомления, что облегчит поиск и связь с потенциальными клиентами.


Материал на русском: SeoNews

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Специалист

Поисковая или медийная? Как правильно выбрать тип рекламной кампании
Содержание

  1. Объем поисковых запросов
  2. Узнаваемость бренда
  3. Ограниченный бюджет
  4. Срочные услуги
  5. Комбинация поисковых и медийных кампаний

Время чтения: 10 минут

Сквозная аналитика или зачем данные должны работать?

Специалисты Яндекса о возможностях сквозной аналитики
Время чтения: 4 минуты

Как оптимизировать кампании Google AdWords к 14 февраля
Содержание

  1. Стоит ли изменять кампании
  2. Анализ статистики по запросам
  3. Спланируйте рекламу
  4. Опирайтесь на статистику
  5. Типы соответствия
  6. Таргетинг на состоящих в браке
  7. Дополнительные ссылки и расширения
  8. Обратный отсчет времени

Время чтения: 10 минут

Как работать с мобильной рекламой в сетях Директа и AdWords
Содержание

  1. Теоритические сведения
  2. Рекомендации по созданию объявлений
  3. Номер телефона в объявлениях
  4. Проблемы с мобильной рекламой в сетях
  5. Оптимизация кампаний
  6. Заключение

Время чтения: 11 минут

Контекстная реклама в туризме: три тактики, которые стоит попробовать
Содержание

  1. Контекст по брендовым запросам
  2. Таргетинг по геолокации
  3. Похожие аудитории

Время чтения: 4 минуты

17 редко используемых инструментов Google Analytics
Содержание

  1. Повышение эффективности отчетов
  2. Редко используемые отчеты
  3. Автоматические оповещения
  4. Вычисляемые показатели
  5. Атрибуция и многоканальные последовательности

Время чтения: 13 минут

Как сегментировать трафик в Яндекс.Метрике
Содержание

  1. Для чего нужна сегментация трафика
  2. Как сформировать сегмент
  3. Как сохранить сегмент

Время чтения: 7 минут

Что нужно знать про работу с «Умными кампаниями» для мобильных приложений
Содержание

  1. Выбор типа оптимизации
  2. Работа с бюджетом и корректировка ставок
  3. Создание креативов и наполнение кампаний
  4. Оптимизация кампаний

Время чтения: 10 минут

Кейс: зачем сегментировать аудиторию перед запуском ремаркетинга
Содержание

  1. Эксперимент с разделением групп баннеров по гендерным сегментам
  2. Как можно разделить аудитории перед ремаркетингом в Директе
  3. Выводы

Время чтения: 7 минут

Уровень: Новичок

Гайд для площадок: на что заменить раздражающие форматы
Содержание

  1. Кому и как вредит раздражающая реклама
  2. Какая реклама больше всего раздражает пользователей
  3. На что заменить раздражающие форматы
  4. Как мы вместе можем сделать рекламу лучше

Время чтения: 5 минут

Как это устроено: шесть ответов про модерацию рекламы

Статья о том, как устроен процесс модерации изнутри и ответы на самые частые вопросы о модерации.
Время чтения: 6 минут

Таргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностей
Содержание

  1. Привлечение «горячей» аудитории рекламой на поиске
  2. Привлечение «теплой» аудитории рекламой в сетях
  3. Возвращаем аудиторию на сайт

Время чтения: 9 минут

Как улучшить ремаркетинг в Google AdWords: 5 советов
Содержание

  1. Настройки рекламных предпочтений
  2. Нововведения в настройках предпочтений
  3. Варианты оптимизации ремаркетинговых объявлений

Время чтения: 6 минут

Кейс: как снизить CPC в 10 раз с помощью повышения качества объявлений
Содержание

  1. Вводные данные
  2. Оптимизация объявлений
  3. Как изменился показатель качества

Время чтения: 3 минуты

Что будет, если настроить всю контекстную рекламу в небольшом интернет-магазине
Содержание

  1. Вводные данные
  2. Ошибки рекламных кампаний
  3. Настройка рекламы в AdWords
  4. Исправление ошибок в Директе
  5. Яндекс Маркет и Google Merchant Center
  6. Выводы

Время чтения: 13 минут

Поиск — это еще не всё. Инструменты Яндекса для привлечения трафика
Содержание

  1. Почему поиск бывает дорогим
  2. Откуда столько конкурентов
  3. Рекламная сеть Яндекса
  4. Медийно-контекстный баннер
  5. Яндекс.Справочник
  6. RTB-баннеры
  7. Смарт-баннеры

Время чтения: 11 минут

На чужих ошибках: проверьте свои рекламные кампании на качество
Содержание

  1. Группа 1. Когда под ударом охват
  2. Группа 2. Когда страдает качество
  3. Группа 3. Когда каждая минута и рубль на счету

Время чтения: 6 минут

Операторы соответствия в Яндекс.Директе

Описание видов операторов и примеры их испльзования.
Время чтения: 3 минуты

Чек-лист запуска контекстной рекламы от eLama

Время чтения: 3 минуты

Обзор нового Директ Коммандера (бета-версия)
Содержание

  1. Обзор предыдущей версии — Коммандер 2.30
  2. Обзор нового Коммандера 3.6.5
  3. Отличия функциональности

Время чтения: 6 минут

Электронная торговля в Google Analytics
Содержание

  1. Настройка электронной торговли Google Analytics
  2. Значения передаваемые в Analytics
  3. Скрипт для передачи транзакции

Время чтения: 3 минуты

Как проверить и контролировать работу настройщика Google Adwords
Содержание

  1. Алгоритм проверки и контроля
  2. Лайфхаки
  3. Заключение

Время чтения: 8 минут

Как начать рекламироваться в КМС Google?
Содержание

  1. Недооцененный источник трафика
  2. Поведение пользователей в КМС
  3. Как создать первую группу объявлений в КМС

Время чтения: 10 минут

Расширения объявлений Google AdWords — краткий обзор

В этой статье рассказано о типах расширений и результатах их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний.
Время чтения: 11 минут

Читайте также

CTA в контекстной рекламе: 30+ формулировок на все... На кликабельность объявлений, стоимость перехода и общий результат контекстной рекламы влияет каждая мелочь, в том числе — и такой, на первый взгляд н...
Дайджест по контекстной рекламе за 12-25 февраля 2... Пожалуй, главная новость этого выпуска — отмена максимальной ставки в Директе. Также Яндекс порадовал прогнозом вероятности конверсий и корректировкам...
Как оценить посадочную страницу перед запуском кон... Эффективность контекстной рекламы зависит не только от правильных настроек и убойных объявлений. Владельцу сайта нужны продажи, а на них влияет много ...
11 книг, которые стоит прочитать специалисту по ко... Мы собрали книги, которые стоит прочитать специалисту по рекламе в Директе. Часть из них ориентирована на новичков, которые только вчера прочитали спр...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *