Дайджест по контекстной рекламе за 15-28 января 2018 года


Встречайте очередной дайджест актуальных новостей и статей по контекстной рекламе. В этом выпуске — отчеты Яндекс.Метрики по расписанию, управление ключевыми фразами в мобильном приложении AdWords, тренды контекстной рекламы 2018 и еще 21 полезный материал.

Новости Яндекс.Директ

Директ станет единым сервисом медийной и контекстной рекламы

Через Яндекс.Директ скоро можно будет управлять медийной рекламой. Первым делом разработчики добавят в интерфейс новый тип кампаний для размещения баннеров в RTB-аукционе с оплатой за показы. Закрытое бета-тестирование таких кампаний уже в процессе, а публичный запуск запланирован на 1 марта. Продукт будет доступен в России, Казахстане, Беларуси и других странах, где работают рекламодатели Директа.

Яндекс и НТВ заключили соглашение о продаже видеорекламы на интернет-площадках

Теперь через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) можно покупать видеорекламу в эфире и записях передач на сайте ntv.ru и других интернет-площадках, где размещён плеер НТВ. Ранее эту видеорекламу продавала компания Gazprom-Media Digital, теперь же практически весь прогнозируемый объём НТВ гарантирует Яндексу.

Меньше рутины: отчёты по расписанию

В Метрике появилась ещё одна функция для удобной работы с отчётами, которые нужны регулярно. Теперь их можно не только сохранять и добавлять в избранное, но и создавать по расписанию. Такие заранее подготовленные отчёты будут построены с точностью 100%, то есть без семплирования, и при этом они мгновенно откроются в интерфейсе.

Новости Google AdWords

Google разрешил пользователям отключать объявления ремаркетинга в КМС

Google расширил ряд функций, которые позволяют пользователям контролировать показ объявлений. Для улучшения пользовательского опыта Google представил «Рекламные напоминания» и обновил функцию «Не показывать это объявление».
Материал на русском: PPC.WORLD

В приложении AdWords теперь можно управлять ключевыми фразами

В мобильном приложении Google AdWords стало возможно добавлять, редактировать и удалять ключевые фразы. Инструкции по работе с фразами в приложении доступны в справке AdWords. Кроме того, в приложении можно просматривать предлагаемые варианты ключей и прогнозы эффективности фраз.
Материал на русском: PPC.WORLD

AdWords перенесет кампании для Gmail в новый интерфейс 16 января

AdWords перенесет все кампании для Gmail из старого интерфейса в новый 16 января. После этого управлять кампаниями для Gmail в старом интерфейсе будет невозможно. После переноса рекламодатели получат доступ к новым функциям, настройкам таргетинга и инструментам отчетности.

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Своя модель атрибуции в Power BI для сквозной аналитики? — Легко!
Содержание

  1. Создание архитектуры
  2. Подготовка данных
  3. Обработка и сведение данных
  4. Визуализация данных

Время чтения: 18 минут

Как настроить фид данных в обновленном Google Merchant Center?
Содержание

  1. Как выбрать формат файла фида
  2. Обязательные поля фида
  3. Рекомендуемые поля фида
  4. Как создать фид данных
  5. Как добавить фид в аккаунт
  6. Как создать дополнительный фид
  7. Как проверять данные о товаре
  8. Выводы

Время чтения: 16 минут

Уровень: Специалист

Тренды контекстной рекламы: чего ждать в 2018 году

Прогноз зарубежных и отечественных специалистов о направлениях развития контекстной рекламы в 2018 году.
Время чтения: 8 минут

Как начать работать по CPA в контекстной рекламе
Содержание

  1. Отличие рекламы по CPA от запуска на свой ресурс
  2. Как запустить рекламу по CPA
  3. Сбор статистики
  4. Кейс по ведению КР с реферальной ссылкой

Время чтения: 9 минут

Как снизить CPA в два раза и утроить количество заявок для службы по ремонту окон — кейс
Содержание

  1. Вводные данные
  2. Анализ тематики
  3. Анализ сайта и оптимизация посадочных страниц
  4. Настройка и оптимизация рекламных кампаний
  5. Результаты
  6. Выводы

Время чтения: 12 минут

10 книг об интернет-рекламе и аналитике на русском языке

Время чтения: 4 минуты

Настройка цели «Добавление товара в корзину» в Google Tag Manager — чек-лист

Как настроить эту цель «Добавление товара в корзину» с помощью Google Tag Manager. Таким же образом можно настроить цель на нажатие любой кнопки на сайте.
Время чтения: 3 минуты

Как работают проекты и эксперименты в AdWords

Проекты и эксперименты в Google AdWords дают возможность тестировать различные гипотезы, считают статистическую значимость полученных результатов теста и позволяют применить изменения в интерфейсе.
Время чтения: 6 минут

Корректировки ставок по полу и возрасту с помощью Яндекс Аудиторий

Как можно использовать Яндекс Аудитории для настройки корректировок ставок по полу и возрасту.
Время чтения: 3 минуты

Мобильный трафик: есть ли специфика?
Содержание

  1. Статистика Яндекса — поиск по времени суток
  2. Собственное исследование
  3. Отличие мобильного трафика от десктопного

Время чтения: 10 минут

Как настроить божественные списки ремаркетинга с помощью GTM
Содержание

  1. Еще больше сегментаций
  2. Как настроить кастомный список ремаркетинга
  3. Что делать, если нет программиста
  4. Выводы

Время чтения: 11 минут

Как редактировать скрипты Google AdWords
Содержание

  1. Где искать шаблоны скриптов
  2. Меры предосторожности при работе со скриптами
  3. Как понять, какие данные изменил скрипт
  4. Выводы

Время чтения: 5 минут

Уровень: Новичок

UTM-метки в связке с системами аналитики
Содержание

  1. Типы UTM-меток
  2. Параметры для UTM-меток
  3. Примеры ссылок с UTM-метками
  4. UTM-метки и колл-трекинг
  5. UTM и SubID метки

Время чтения: 6 минут

Как и зачем оптимизировать поисковые объявления для мобильных
Содержание

  1. Как исключить мобильный трафик
  2. Подготовка поисковых объявлений в Директе
  3. Подготовка поисковых объявлений в AdWords
  4. Заключение

Время чтения: 10 минут

МКБ в Директе: мнения специалистов и кейсы агентств

Специалисты агентств, которые уже протестировали формат, поделились результатами и дали рекомендации по запуску кампаний.
Время чтения: 7 минут

Автоматические стратегии в Яндекс.Директе: обзор и советы по настройке
Содержание

  1. Как правильно выбрать стратегию
  2. Средняя цена клика
  3. Средняя цена конверсии
  4. Средняя цена установки приложения
  5. Средняя рентабельность инвестиций
  6. Недельный бюджет
  7. Недельный пакет кликов

Время чтения: 10 минут

Как привести 6000 посетителей на сайт приюта для животных через Яндекс.Директ

Содержание

  1. Описание проекта
  2. Зачем нужен свой сайт
  3. Как измерялись результаты работы
  4. Порядок настройки кампаний
  5. Как подбирал ключевые фразы
  6. Составляем объявления
  7. Настройки рекламных кампаний
  8. Результаты работы
  9. Качество трафика
  10. Выводы и итоги

Время чтения: 8 минут

Какие роли достанутся специалистам при максимальной автоматизации
Содержание

  1. Специалисты будут контролировать машинное обучение
  2. Специалисты смогут компенсировать отсутствие креативных возможностей у компьютера
  3. Специалисты будут контролировать управление и предотвращать ошибки системы
  4. В отличие от компьютеров специалисты смогут учитывать человеческий фактор

Время чтения: 8 минут

Как увеличить показатель качества посадочной страницы
Содержание

  1. Релевантный и оригинальный контент
  2. Высокий уровень юзабилити сайта
  3. Быстрая загрузка сайта
  4. Mobile-Friendly click rate

Время чтения: 3 минуты

Что такое сниппет
Содержание

  1. Стандартный сниппет
  2. Расширенный сниппет

Время чтения: 3 минуты

Как подобрать ключевые фразы для РСЯ
Содержание

  1. Типы таргетинга в РСЯ
  2. Подбор семантики для РСЯ
  3. Минус-слова в кампаниях для РСЯ
  4. Когда слова не работают

Время чтения: 3 минуты

Как работать с турбо-страницами в Яндекс.Директе
Содержание

  1. Создание турбо-страниц
  2. Примеры турбо-страниц
  3. Анализ трафика

Время чтения: 5 минут

Читайте также

Перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Ad... Рано или поздно рекламодатель, имеющий рекламную кампанию в Яндекс.Директ, приходит к пониманию того, что запуск аналогичной рекламной кампании в ...
25 каналов для продвижения услуг специалиста по ко... Вы сходу определяете аудиторию вечерних курсов корейского языка, интернет-магазина пластиковых обложек на паспорт или салона тайского массажа. Казалос...
Яндекс отключает «показ в блоке по минимальной цен... Еще не все пользователи привыкли к новому аукциону, а в «Яндекс.Директ» уже грядут новые серьезные изменения. Стратегию «показ в блоке по минималь...
Дайджест по контекстной рекламе за 11-24 декабря 2... В последние недели уходящего года на официальных площадках Директа и AdWords появились несколько важных обновлений — Яндекс улучшил работу автотаргети...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

семнадцать − 14 =