Дайджест по контекстной рекламе за 13-26 ноября 2017 года


За последние 2 недели сервисы контекстной рекламы анонсировали несколько полезных обновлений, а блоги — выпустили несколько десятков статей. Мы выбрали наиболее полезные и интересные. На этой неделе — условия медийной рекламы в Яндексе на 2018 год, расширение «Промоакции» в AdWords, 7 инструментов из нового интерфейса AdWords и другие полезные материалы.

Новости Яндекс.Директ

Общий счет по умолчанию в новых аккаунтах

После того, как Яндекс сделает общий счет настройкой по умолчанию, в существующих аккаунтах его можно будет только включить, а в новых он станет обязательным инструментом. Если нужно создать новый аккаунт без общего счёта, обратитесь в службу поддержки. Создавать аккаунты без общего счёта также смогут некоторые агентства. Подробности нужно уточнять у менеджеров или у отдела клиентского сервиса.

Белорусский язык в объявлениях Директа

Директ начал принимать рекламу на белорусском языке. Такие объявления показываются только на поиске и должны таргетироваться только на Беларусь. Русскоязычные объявления с таргетингом на Беларусь по-прежнему работают.

Турбо-страницы для рекламы в Директе

Это дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице. Система умеет определять, с какого устройства пользователь кликает по рекламе, и в зависимости от этого перенаправлять его на сайт или турбо-страницу. Основной шаблон турбо-страниц для Директа включает блоки с логотипом, заголовками, текстами, картинкой и кнопкой, по клику на которую пользователь переходит к форме заказа.

Турбо-страницы для рекламы в Директе
В редакторе можно привести турбо-страницу к единому стилю с основной посадочной
Кейс «Как турбо-страницы снизили CPO в 2,5 ра».

Условия медийной рекламы в Яндексе на 2018 год

В следующем году большинство продуктов, включая Главную страницу Яндекса, можно будет купить любым удобным способом — как напрямую, так и через агентства.
Прайс на медийные продукты Яндекса на Яндекс.Диске.

Премиум-мультиролл в Видеосети Яндекса

В Видеосети Яндекса появился новый продукт — «Фиксированный CPM. Мультиролл Premium». Такие мультироллы размещаются только на премиальных площадках — ТВ онлайн на Главной Яндекса, в медийной сети Яндекса (Яндекс.Видео, Яндекс.Афиша, КиноПоиск, Яндекс.Музыка, Яндекс.Телепрограмма), а также на страницах онлайн-кинотеатров и сайтах телеканалов. CPM нового мультиролла — 500 руб.

Снижена минимальная ставка для рекламы с изображениями

Директ снизил минимальную ставку для рекламы с изображениями с 3 до 1 рубля (без учета НДС). Уменьшились цены и в других валютах.
Актуальные цифры в правовых документах Яндекса.

Новости Google AdWords

Google обновил Редактор AdWords

Google объявил о выходе Редактора AdWords версии 12.2. Среди основных нововведений — поддержка расширения «Акции», основанных на шаблонах объявлений Gmail и новые типы таргетинга.
Материал на русском: SeoNews

AdWords запускает расширение «Промоакции», особые аудитории по намерениям и варианты объявлений

С помощью расширения «Промоакции» можно добавить в объявление информацию о распродажах и специальных предложениях, что особенно актуально в праздничный период. Особые аудитории по намерениям позволят показывать рекламу наиболее перспективным для конкретного бизнеса юзерам. Рекламодатели смогут нацелить свои объявления на «тех людей, которые хотят купить те товары, которые они предлагают». Этот вид таргетинга будет работать в контекстно-медийной сети Google.

Также AdWords запускает новый способ тестирования вариантов объявлений. С помощью функции «варианты объявлений» можно узнать, насколько понизится или повысится эффективность рекламного сообщения после редактирования. Проводить тестирование можно как в одной или нескольких кампаниях, так и во всем аккаунте.
Материал на русском: SeoNews

AdWords расширяет ремаркетинг и динамический ремаркетинг на Gmail

AdWords расширил кампании ремаркетинга и объявлений динамического контента на Gmail. Рекламодатели получили возможность повторно вовлекать пользователей во взаимодействие не только в КМС, но и в почтовом сервисе Google. По клику на объявление динамического ремаркетинга пользователь сможет посмотреть четыре товара компании и, при желании, совершить покупку.
Материал на русском: SeoNews

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Как с помощью Power BI и BigQuery сделать сквозную аналитику для контекстной рекламы
Содержание

  1. Схема проекта и базовая информация.
  2. Сбор данных из источников.
  3. Импорт данных из Директа и AdWords в BigQuery.
  4. Создание отчетности.

Время чтения: 8 минут

Настройка Client ID через GTM
Содержание

  1. Зачем нужен Client ID.
  2. Что такое Client ID.
  3. Настройка отправки Client ID в Analytics.
  4. Подводные камни при настройке передачи Client ID.
  5. проверка корректности настройки Client ID.

Время чтения: 10 минут

Настройка проектов и экспериментов в Google Adwords и их нюансы
Содержание

  1. Какие задачи решаются с помощью проектов и экспериментов.
  2. Ограничения при работе с экспериментами.
  3. Как создать эксперимент.
  4. Оценка результатов экспериментов.

Время чтения: 8 минут

Уровень: Специалист

Как увеличить продажи в b2b-сегменте с помощью РСЯ
Содержание

  1. Анализ текущих РК и постановка задачи.
  2. Этапы оптимизации настроек кампании.
  3. Сравнение результатов до и после.

Время чтения: 5 минут

Как развивается региональный рынок рекламы — данные Яндекса
Содержание

  1. Сравнение аудитории страны и аудитории рекламы.
  2. Количество рекламодателей в регионах и их обороты.
  3. Количество трафика и бюджеты.
  4. Наиболее рекламируемые товары и услуги.

Время чтения: 9 минут

Контекст по брендовым запросам: кому и зачем он нужен?
Содержание

  1. Общие сведения о брендовом трафике.
  2. Вытеснение конкурентов из зоны видимости.
  3. Целесообразность борьбы с рекламой по брендовым запросам.
  4. Оценка эффективности брендового трафика.

Время чтения: 14 минут

7 инструментов из нового интерфейса AdWords
Содержание

  1. Дашборд на странице «Обзор».
  2. Сравнение периодов в Редакторе отчетов.
  3. Отчет «Целевые страницы».
  4. Отчет «Дни до конверсий».
  5. Раздел «Сводки».
  6. Расширение «Промоакции».
  7. Корректировка «Взаимодействия».

Время чтения: 7 минут

Оптимизация кампаний в Google AdWords по методу альфа-бета кампаний
Содержание

  1. Суть метода альфа-бета кампаний.
  2. Пошаговый рецепт оптимизации.

Время чтения: 8 минут

Как работает автоматическое создание баннеров для сайта в Конструкторе Директа
Содержание

  1. Для чего нужен инструмент.
  2. Как создать креатив на основе сайта.
  3. Удачные и неудачные примеры креативов.
  4. Выводы.

Время чтения: 9 минут

Сбор семантического ядра, сегментирование трафика. Кейс
Содержание

  1. Улучшенный вариант сбора семантики.
  2. Подведем итог.

Время чтения: 4 минуты

Преимущества Google Adwords перед другими сервисами контекстной рекламы
Содержание

  1. Сплит-тестирование объявлений по умолчанию.
  2. Выбор узкого геотаргетинга.
  3. Отключение показов на разных типах устройств.
  4. Большой перечень расширений.
  5. Объявления «только звонок».
  6. Показ рекламы в виде письма Gmail.
  7. Баннерная реклама видео на YouTube.
  8. Автоматизированные правила.
  9. Скрипты.
  10. Возможность узкого таргетинга в КМС.
  11. Показ объявлений на конкретных площадках КМС.
  12. Видеореклама на YouTube.
  13. Показ рекламы на аудиторию конкурентов.

Время чтения: 18 минут

Уровень: Новичок

Тренды: осень и зима — время запасать подарки
Содержание

  1. повышение сезонного и праздничного спроса
  2. категории товаров с пиковым спросом в ноябре
  3. категории товаров с пиковым спросом в декабре
  4. ссылки на вебинары по праздничным кампаниям

Время чтения: 3 минуты

Словарь контекстника: перевод основных терминов с английского на русский
Содержание

  1. Базовые понятия.
  2. Виды интернет-рекламы.
  3. Форматы контекстной рекламы.
  4. Типы кампаний AdWords.
  5. Форматы объявлений.
  6. Расширения объявлений AdWords.
  7. Типы ремаркетинга
  8. Модели оплаты и показатели эффективности.

Время чтения: 6 минут

Оптимизаторы контекстной рекламы: внешние против внутренних
Содержание

  1. Виды оптимизаторов и какие задачи решают.
  2. Плюсы и минусы внешних и внутренних оптимизаторов.
  3. Настройка целей.
  4. Выбор системы статистики.
  5. Необходимый объем статистики для работы.
  6. Требуемый уровень знаний и опыта.

Время чтения: 8 минут

Как Google AdWords влияет на органические результаты поиска
Содержание

  1. Использование рекламы с органической выдачей.
  2. Влияние узнаваемости бренда на кликабельность рекламы.
  3. Влияние рекламы на CTR органики.
  4. Объявления приводят к узнаваемости бренда.

Время чтения: 6 минут

Временной таргетинг в контексте: советы по настройке
Содержание

  1. Зачем нужен временной таргетинг.
  2. Настройка расписания показов в Директе.
  3. Настройка расписания показов в AdWords.
  4. Советы по настройке временного таргетинга.

Время чтения: 5 минут

Стоимость клика в Яндекс.Директе
Содержание

  1. Общие сведения о ставках в Директе.
  2. Как узнать цену клика.
  3. Как пользоваться инструментом «Прогноз бюджета».

Время чтения: 4 минут

Особенности работы с контекстной рекламой в медицинской тематике
Содержание

  1. Общие требования к рекламе в медицинской сфере.
  2. Особенности требований в медицинской сфере в Директе.
  3. Особенности требований в медицинской сфере в AdWords.

Время чтения: 5 минут

Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция для начинающих
Содержание

  1. Что такое Яндекс Wordstat.
  2. Как пользоваться Яндекс Wordstat.
  3. Работа с ключевыми словами.

Время чтения: 6 минут

Читайте также

Как новичку в контекстной рекламе получить первый ... Хотите работать в сфере контекстной рекламы, но не знаете с чего начать? Рассказываем, где искать клиентов и нарабатывать опыт, если его еще нет совсе...
Наивысшая доступная позиция в рамках нового аукцио... С приходом нового аукциона, Яндекс настоятельно советует рекламодателям переходить на стратегию «Наивысшая доступная позиция». Новый аукцион стал ...
Дайджест новостей по контекстной рекламе за 26 фев... Главная тема, волновавшая ppc-специалистов в последние недели — грядущие изменения в Директе. Поэтому ей посвящены сразу 2 материала этого Дайджеста —...
Дайджест по контекстной рекламе за 19-26 октября 2... Чтобы профессионально работать с контекстной рекламой и предлагать клиентам наиболее эффективные решения задач, нужно тщательно отслеживать изменения ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

двенадцать + 13 =