Дайджест по контекстной рекламе за 12-25 февраля 2018 года


Пожалуй, главная новость этого выпуска — отмена максимальной ставки в Директе. Также Яндекс порадовал прогнозом вероятности конверсий и корректировками ставок для объявлений с видеодополнениями. А коллеги по цеху рассказали, как повысить отдачу от медийной рекламы в Google и начать работу с агентством контекстной рекламы. Обзор полезных материалов для новичков и специалистов, как всегда, ищите в конце Дайджеста.

Поехали!

Новости Яндекс.Директ

Корректировки для видеодополнений

В интерфейсе Директа появилась корректировка ставок для видеодополнений. Выбирая значения от -50% до 1200%, можно отказаться от показа рекламы в Видеосети (в большинстве случаев для этого будет достаточно установить минимальную корректировку) или, напротив, конкурировать за аудиторию, повышая ставку.


Корректировки влияют на показы объявлений с фоновым видео и видеодополнений по умолчанию

Директ откажется от ограничения максимальной ставки

Через пару недель Директ планирует отказаться от ограничения «максимальный размер цены за клик». Предел, до которого технически возможно сохранять и передавать в систему ставки, может меняться в зависимости от конкуренции и нагрузочных возможностей системы. Если объявлению недостает качества и релевантности для показа на заметных позициях, вместо цены в интерфейсе покажется прочерк с подсказкой о причинах.

В статистике появился прогноз вероятности конверсий

Мастер отчётов Директа дополнили тремя экспериментальными показателями для оценки качества привлекаемого трафика и настроек рекламы: это сумма, цена и доля вовлечённых сессий (ВС). Все они отражают прогноз вероятности полезных действий на сайте (покупки, заявки, подтверждение регистрации и так далее). Чем выше значение суммы вовлечённых сессий, тем лучше реклама отрабатывает задачи бизнеса, которые видит Яндекс.Директ.


«Цена ВС» — прогнозируемая стоимость конверсии

Видеодополнения заработали по умолчанию

Система автоматически составляет ролик из текстово-графических объявлений, превращая статичную картинку и текст в анимированный блок. Если видео уже добавлено к объявлениям, пользователи увидят именно его, а новое видеодополнение по умолчанию (собранное из картинки и текста) использоваться не будет.

Полезные материалы по контекстной рекламе

Уровень: Специалист

Контекстный таргетинг в КМС Google: повышаем отдачу от медийной рекламы
Содержание

  1. Сокращаем разрыв между поиском и КМС
  2. Как работает контекстная медийная реклама
  3. Кейс: контекстный таргетинг в цифрах
  4. Настройка контекстной медийной кампании
  5. Как выбрать самые лучшие ключевые слова для контекстных медийных кампаний
  6. Оптимизация контекстной медийной кампании
  7. Увеличение бюджета без повышения цены за конверсию
  8. История успеха в ecommerce

Время чтения: 11 минут

5 задач, которые можно автоматизировать с помощью скриптов AdWords
Содержание

  1. Управление бюджетом
  2. Управление объявлениями
  3. Управление ставками
  4. Управление инвентарём
  5. Оповещения

Время чтения: 9 минут

4 продвинутые тактики выбора целевой аудитории в Google AdWords
Содержание

  1. Более продуманное использование RLSA
  2. Сочетание социальных аудиторий и RLSA
  3. Использование особых аудиторий по интересам
  4. Сочетание аудиторий заинтересованных покупателей и ремаркетинга

Время чтения: 8 минут

Как в Google AdWords оптимизировать то, что оптимизируется автоматически
Содержание

  1. Оптимизатор конверсий — общие рекомендации
  2. Умные кампании в КМС
  3. Универсальные кампании для приложений
  4. Динамические поисковые объявления

Время чтения: 8 минут

10 инструментов Яндекс.Метрики, о которых вы могли не знать
Содержание

  1. Метки по счетчикам
  2. Выбор месяца одним кликом
  3. Фильтры и операции
  4. Мои отчеты и Избранные
  5. Уведомления
  6. Скрывать статистически недостоверные данные
  7. Электронная коммерция
  8. Создание сегмента из значений группировки
  9. Вебвизор 2.0
  10. Параметры посетителей и параметры визитов

Время чтения: 11 минут

Как начать работу с агентством контекстной рекламы — руководство для клиентов

Чем стоит руководствоваться рекламодателю при выборе подрядчика для интернет-рекламы и с чего нужно начинать переговоры с потенциальным исполнителем, чтобы сотрудничество не стало разочарованием.
Время чтения: 4 минуты

Видеореклама в Яндексе: форматы, оценка эффективности и рекомендации
Содержание

  1. Видеосеть Яндекса
  2. Рекламные форматы
  3. Качество контента
  4. Оценка эффективности
  5. Показатели эффективности
  6. Рекомендации для видеокампаний

Время чтения: 6 минут

Как сделать динамический ремаркетинг для корпоративного сайта
Содержание

  1. Выбор страницы для динамического ремаркетинга
  2. Создание фида динамического ремаркетинга
  3. Как загрузить фид в аккаунт AdWords и создать списки сбора аудиторий
  4. Настройка сбора списков ремаркетинга с помощью Google Tag Manager
  5. Настройка и запуск рекламных кампаний
  6. Выводы

Время чтения: 12 минут

Уровень: Новичок

Интересное про интерес: какие товары и услуги пользуются спросом в ожидании весны и праздников

Аналитики Директа изучили данные за прошлые годы и выяснили, какие категории пользовались повышенным спросом с февраля по апрель.
Время чтения: 4 минуты

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) в Яндекс.Директе и Google AdWords
Содержание

  1. Яндекс.Директ. Создание кампании через интерфейс в браузере
  2. 1 способ: по фиду
  3. 2 способ: по страницам сайта
  4. Google AdWords. Создание кампании через интерфейс в браузере

Время чтения: 12 минут

Улучшаем качество лидов в B2B: кейс ведения контекста для Кабель.РФ
Содержание

  1. Этап 1. Анализ прежних РК клиента
  2. Этап 2. Первый запуск
  3. Этап 3. Разметка качества лидов
  4. Этап 4. Запуск и перенос остальных РК
  5. Этап 5. Подведение итогов
  6. Как проводились настройки в К50

Время чтения: 7 минут

Отчеты Метрики по расписанию: варианты использования
Содержание

  1. Как создать отчет по расписанию
  2. Варианты использования отчетов по расписанию

Время чтения: 4 минуты

Модель атрибуции: как нивелировать расхождение цифр в отчетах Яндекс.Метрики и Google Analytics
Содержание

  1. Яндекс. Метрика vs Google Analytics
  2. Модель атрибуции
  3. Смена модели: как получить схожие цифры

Время чтения: 5 минут

Как детейлинг-центру за месяц увеличить количество сезонных заказов с 1 до 15 в день. Кейс
Содержание

  1. Постановка задачи
  2. Этапы работ с сайтом
  3. Оптимизация рекламных кампаний
  4. Результаты работы

Время чтения: 7 минут

Реклама Яндекса на НТВ и еще раз о видеорекламе в Директе
Содержание

  1. Сотрудничество НТВ и Яндекса
  2. Видеореклама в Яндексе
  3. Создание видеообъявлений

Время чтения: 5 минут

Вопрос читателя: нужно ли разделять контекстные кампании по регионам?

Мнения специалистов агентств, что дает разделение контекстных кампаний по регионам и насколько подробно нужно это делать на поиске и в РСЯ.
Время чтения: 4 минуты

Как подготовить рекламные кампании к праздникам 23 февраля и 8 марта
Содержание

  1. Изучите спрос
  2. Подготовьте кампании
  3. Подготовьте объявления
  4. Заключение

Время чтения: 7 минут

Воронка продаж в контекстной рекламе
Содержание

  1. Нецелевая аудитория
  2. Целевая аудитория
  3. Люди, которые ищут решение проблемы
  4. Люди, которые были на сайте
  5. Совершили покупку

Время чтения: 4 минуты

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе
Содержание

  1. Выбор шаблона
  2. Выбор целевой аудитории
  3. Выбор стратегии

Время чтения: 4 минуты

Как правильно подготовить рекламную кампанию к праздникам
Содержание

  1. Когда начинать
  2. Про предложение
  3. Про подготовку к запуску
  4. Про настройки кампаний в праздники

Время чтения: 6 минут

7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас
Содержание

  1. Новая верстка аналитики
  2. Менеджер аудиторий
  3. Промоакции
  4. Функция поиска дополнительных ключевых слов
  5. Быстрое создание и редактирование расширений
  6. История изменений в виде графика
  7. Удобная проверка работоспособности целевых страниц

Время чтения: 8 минут

Читайте также

Главные новости Яндекс.Директа за июль 2015... Пока большинство вебмастеров, рекламщиков и владельцев бизнеса отдыхали где-то на побережьях, специалисты Яндекс.Директа весь июль работали над ул...
Новый интерфейс инструмента «Анализ поисковых запр... Работа с ключевыми фразами отнимает много времени. И если первоначальный парсинг большого пула ключей легко автоматизировать, то отфильтровать поисков...
11 книг, которые стоит прочитать специалисту по ко... Мы собрали книги, которые стоит прочитать специалисту по рекламе в Директе. Часть из них ориентирована на новичков, которые только вчера прочитали спр...
20 навыков на прокачку для PPC-специалиста... Механизмы контекстной рекламы и технические тонкости отдельных систем — это основы основ. Но их недостаточно, чтобы стать востребованным специалистом ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *