Представляем дайджест новостей по контекстной рекламе и полезных материалов для PPC-специалистов. Читайте в свежем выпуске о компактном меню навигации в Яндекс.Директе, новых типах диаграмм в Google Ads и еще 34 статьи от экспертов рынка.
Новости Яндекс.Директ
Новый подход к А/B-экспериментам
В Директе появилась возможность тестировать не только разные варианты объявлений или посадочных страниц — запущены эксперименты, которые позволяют на основе статистики сравнивать между собой любые настройки, типы кампаний и даже медиапланы. Новый инструмент А/В-тестирования доступен по запросу рекламодателям, которые уже уверенно работают с аналитикой, накопили в кампаниях достаточно данных и готовы тестировать разные сценарии работы с рекламой.
Для создания нового эксперимента нужно войти в Аудитории под логином Директа
Новое меню навигации и компактный вид
Теперь все инструменты, библиотеки, отчёты и полезные ссылки находятся в левом боковом меню. Было перенесено и структурировано всё, что раньше было в самом низу страницы, и добавлены новые кнопки для быстрой навигации.
Теперь все инструменты находятся в одном меню
Эксперименты с трафаретами: что нового на поиске
Новые трафареты в выдаче:
- Минималистичные объявления
- Повторяющееся спецразмещение
- Чаты и цены на поиске
Читайте также: «Что изменилось в форматах Яндекса в 2018».
Новости Google Ads
В редакторе отчетов появились два новых типа диаграмм
Google Ads запустил два новых типа диаграмм в редакторе отчетов. Так, специалисты могут использовать столбчатую диаграмму с накоплением и пузырьковую диаграмму. Они дают дополнительные способы сбора информации и интерпретации данных.
Всего в редакторе доступно 6 типов диаграмм
Новый отчет по комбинациям для адаптивных медийных объявлений
Google Ads официально сообщил о возможности добавить в объявления видеоролики. По мнению специалистов кампании, это позволит рекламодателям повысить эффективность благодаря динамическому изображению и звуковому сопровождению.
Для анализа эффективности рекламы появился отчет о комбинациях креативов. Он показывает наиболее эффективные комбинации загруженных в объявление элементов: текстов, изображений, заголовков и видео.
Также в интерфейсе появились новые показатели оценки качества объявлений — Google начал оценивать объекты отдельно: изображения, заголовки, описания и пр. В интерфейсе рекламодатель может найти рекомендации по повышению эффективности разных элементов.
Читайте о новом формате рекламы — 15-секундных непропускаемых видеообъявлениях на YouTube — в «Дайджесте по контекстной рекламе за 14-27 января 2019 года».
Перейти в стандартный отчет стало возможно с любого уровня аккаунта
Google упростил работу со стандартными отчетами: теперь пользователь может перейти к любому из них с любого уровня аккаунта без потери набора данных.
Иконка “отчеты” находится сразу над статистикой
Обновлен алгоритм оценки скорости сайта на мобильных устройствах
Обновлен алгоритм оценки работы сайта на мобильных устройствах (Mobile Speed Score). Теперь потребуется меньше кликов по объявлениям, чтобы рассчитать эту оценку. И это означает, что в отчетах по целевым страницам специалисты будут видеть показатель скорости для большего количества своих страниц.
Оценка зависит от ряда факторов
Полезные статьи
Четыре скрипта для управления ставками в Google Ads
Содержание
- Если цена товара указана в объявлении
- Если цена товара не указана в объявлении
- Если цена товара не указана в объявлении, и у вас огромный аккаунт
- Для назначения ставок в торговых кампаниях
Время чтения: 12 минут
Передача оффлайн-конверсий в Google Analytics
Содержание
- Системы сквозной аналитики?
- Находим способ всё сделать в GA
- Автоматизируем передачу данных
Время чтения: 10 минут
Google Tag Manager: актуальные и неочевидные фишки (вторая часть)
Содержание
- Отслеживание исходящих ссылок
- Отслеживание скачивания файлов через GTM
Время чтения: 6 минут
Полный анализ ключевых слов сайта конкурента в поиске или контекстной рекламе
Содержание
- Когда нужно анализировать соперников
- Почему нужно анализировать конкурентов
- И как часто нужно проводить анализ
- Кто ваши конкуренты в поисковой выдаче
- Как работают сервисы по анализу
- Русскоязычные сервисы
- Англоязычные сервисы
- Поиск конкурентов по ключевым словам в Директе
- Какие ключи брать у других
- Другой способ фильтрации
- Анализ ключей на примере
Время чтения: 24 минуты
Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 5: Способы оптимизации фидов
Содержание
- Правила преобразования
- Дополнительные фиды
Время чтения: 10 минут
Google Shopping от А до Я для новичков (2019). Часть 4: гигиена и оптимизация кампаний
Содержание
- Оптимизация и гигиена: что это и зачем нужны
- Сайт
- Тайтл
- Другие атрибуты фида
- Промоакции
Время чтения: 16 минут
Передача данных о транзакциях без настройки e-commerce
Содержание
Что делать, если у вас небольшой по масштабам проект, и вы не хотите привлекать специалиста по настройке e-commerce? Пошаговая инструкция на наглядном примере.
Время чтения: 9 минут
Содержание
Статья рассказывает о визуализации данных с помощью инструмента Google Analytics Edge.
Время чтения: 28 минут
Многоканальные последовательности в Google Data Studio
Содержание
Что делать, если помимо стандартных параметров и показателей Google Analytics, в отчет Google Data Studio необходимо поместить данные по ассоциированным конверсиям? Реализовать это можно с помощью Google Analytics Spreadsheet Add-on.
Время чтения: 12 минут
Автоматизированные кампании и performance результаты на примере e-commerce бренда «Ситилинк»
Содержание
- Задачи бренда «Ситилинк» и выбор подхода
- DPA и Smart Display: преимущества и отличия кампаний
- О цифрах
- Итоги
Время чтения: 5 минут
Инструменты для «перезагрузки» поисковой рекламы в Google Ads
Содержание
- Развернутые текстовые объявления
- Адаптивные объявления в поисковой сети
- Расширения
- Варианты объявлений
- 5 советов, как создать качественное объявление
Время чтения: 8 минут
Антикейс: как за 3 месяца получить более 1000 заявок, десятки встреч и мало продаж
Содержание
Иван Захаров рассказывает об этапах и инструментах продвижения компании-строителя загородных домов, а также объясняет, почему неплохие результаты не привели к продажам.
Время чтения: 6 минут
Что такое кросс-минусация и как ее применить в Яндекс.Директе и Google Ads
Содержание
- Подготовка к кросс-минусации
- Как сделать кросс-минусацию для Директа в Коммандере
- Как сделать кросс-минусовку в Google Ads
- Статус «Мало запросов»
Время чтения: 7 минут
Продвижение в Яндекс.Директе: как повысили продажу котлов на 156%
Содержание
- Планирование рекламной кампании
- Подготовка рекламной кампании
- Создание креативов объявлений
- Результаты
Время чтения: 18 минут
Руководство по использованию функции «Запись» Google Tag Assistant
Содержание
- Включение функции «Запись»/«Recording»
- Tag Assistant Report
- Отчёт Google Analytics
Время чтения: 10 минут
Кейс. Построение сквозной аналитики на примере компании «Фабрика окон»
Содержание
- Как устроена сквозная аналитика в Adventum
- Для чего нужна сквозная аналитика
- Проблема учёта нескольких обращений
- Проблемы разных источников
- Проблемы на длинной воронке продаж
- Проблемы долгого принятия решения
- Проблемы отчётности
- Бонус: три примера анализа данных
Время чтения: 15 минут
Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя
Содержание
- Установите дополнение
- Настройте импорт данных из Google Ads в Google Таблицу
- Настройте основные параметры конфигурации будущего отчета
- Загрузите данные из Google Ads в Google Таблицы
- Как изменить или удалить отчет в дополнении Google Ads для Google Таблиц
Время чтения: 8 минут
Руководство по использованию Google Tag Assistant
Содержание
- Настройка Google Tag Assistant по шагам
- Цветовая индикация Google Tag Assistent и её значение
- Анализ результатов диагностики Google Tag Assistant
- Расширение Google Tag Assistant будет полезно
Время чтения: 11 минут
Когда и зачем использовать «Умные» торговые кампании в Google Ads
Содержание
- Отличия «Умной» торговой кампании» от обычной
- Что нужно знать перед запуском Smart Shopping Campaign
- Как запустить «Умную» торговую кампанию
- Плюсы «Умных» торговых кампаний
- Недостатки «Умных» торговых кампаний
- Несколько рекомендаций
- Какие можно получить результаты
Время чтения: 14 минут
Особенности контекстной рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads для медицинского бизнеса
Содержание
- Что нужно сделать перед запуском рекламы?
- Особенности рекламы медицинских услуг в Директе и Google
- Требования и ограничения Яндекса
- Требования и ограничения Google
- Пошаговый план запуска контекстной рекламы в Яндекс.Директе
- Лайфхаки Google Ads
Время чтения: 14 минут
3 простых способа «прокачать» отчеты Google Analytics
Содержание
- Продвинутая сортировка
- Дополнительные параметры
- Условия фильтрации
- Заключение
Время чтения: 7 минут
Google сам управляет вашей рекламой: хорошо это или плохо?
Содержание
- Что это значит
- Плюсы
- Минусы
- Что дальше
Время чтения: 6 минут
Сценарии работы со ставками для ключевых фраз и кампаний без накопленной статистики
Содержание
- Когда все известно
- Когда статистики нет
- Как поступают в крупных компаниях и агентствах
Время чтения: 9 минут
Первые тесты автотаргетинга в РСЯ: результаты и рекомендации
Содержание
- Коротко об инструменте для сетей
- Что думают эксперты об автотаргетинге в РСЯ
Время чтения: 5 минут
Что такое конверсия, или Как превратить посетителей в покупателей
Содержание
- Настройки рекламных кампаний
- Релевантность и качество объявлений
- Презентация товара на сайте
- Возможность быстро сделать заказ или позвонить
- Адаптация под мобильные устройства
- Отсутствие технических ошибок
Время чтения: 7 минут
Как объединить SEO и PPC для получения наибольшей отдачи от продвижения
Содержание
- PPC тестирует ключевые слова
- Что умеют ключевые слова с длинным хвостом?
- Контекст помогает дождаться результатов SЕО
- О чем расскажут объявления контекстной рекламы?
- Контекст поможет вернуть посетителя на сайт
Время чтения: 9 минут
Медийная реклама в интернете — что это такое, ее виды и форматы
Содержание
- Виды медийной рекламы
- Какие основные плюсы медийной рекламы?
- На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы?
- Как посчитать эффективность медийной рекламы?
Время чтения: 6 минут
Конверсия сайта — что это такое и чем измеряется?
Содержание
- Что такое конверсия сайта
- Что влияет на конверсию
Время чтения: 6 минут
Три простых сценария ремаркетинга
Содержание
- Ремаркетинг на всех посетителей
- Ремаркетинг на заинтересованных посетителей
- «Брошенная корзина»
- Резюме
Время чтения: 6 минут
11 факторов, которые влияют на стоимость клика в контекстной рекламе
Содержание
- Конкуренция
- Тематика
- Регион показов
- Ключевые фразы
- Время показа, тип устройства и различные корректировки
- CTR — кликабельность
- Релевантность объявления
- Релевантность и качество посадочной страницы
- Минус-слова
- Расширения рекламных объявлений
- Остановка и перезапуск рекламной кампании
Время чтения: 13 минут
Как подобрать семантическое ядро. Основные принципы
Содержание
- Виды сбора семантики и частотность
- Зачем нужно собирать семантического ядро
- Автоматический сбор и очистка СЯ
- Кластеризация и определение посадочных страниц
- Создание структуры и временные затраты
Время чтения: 11 минут
Высокий показатель отказов: причины, возможности, решения
Содержание
- Что такое показатель отказов
- Как вычисляется показатель отказов
- Когда бить тревогу
- 4 причины высокого показателя отказов
- Как уменьшить показатель отказов на сайте
Время чтения: 13 минут
Как связать Google Analytics и Google Ads
Содержание
Специалист по юзабилити сервиса 1PS рассказывает, как связать AdWords и Analytics, чтобы видеть полный путь ваших пользователей и подробнее анализировать рекламные кампании.
Время чтения: 6 минут
Как крутить рекламу по брендовым запросам конкурентов?
Содержание
- Преимущества рекламы по брендовым запросам конкурентов
- Недостатки рекламы по брендовым запросам конкурентов
- Советы
- Настройка рекламной кампании
Время чтения: 8 минут