Дайджест новостей по контекстной рекламе за 26 февраля — 11 марта 2018 года


Главная тема, волновавшая ppc-специалистов в последние недели — грядущие изменения в Директе. Поэтому ей посвящены сразу 2 материала этого Дайджеста — официальная новость от Яндекса и статья коллег из PPC.WORLD. Так же в выпуске — руководство по оптимизации лендингов от Google, мнение экспертов о медийной рекламе в Директе и еще 12 полезных материалов о контекстной рекламе.

Новости Яндекс.Директ

Новый подход к рекламе на поиске

Порядковый номер места в рекламном блоке больше не ориентир для покупки нужного объема кликов. Объявление может показаться в более заметном дизайне или в блоке с меньшим количеством конкурентов. С апреля цены в Директе будут рассчитываться не за вход на позицию, а за прирост кликов — они помогут сразу понять, как вырастет прогнозируемый трафик при повышении ставки. Технологию, которая принимает решение о варианте выдачи в каждом конкретном случае (как расположится реклама и как она будет выглядеть), назвали трафаретами. Каждый отдельный вариант поисковой выдачи — это отдельный трафарет.

Новый подход к рекламе в Директе
Варианты трафаретов с галереей товаров и изображением

Медийные кампании в Директе: открытая бета

В Яндекс.Директе доступен новый тип рекламы — медийные кампании. Это аукционный продукт с оплатой за показы. Теперь можно размещать в Рекламной сети Яндекса HTML-5 и графические баннеры, выбирая для них аудиторию с нужными характеристиками и интересами.

Новости Google AdWords

Руководство по оптимизации лендингов

Google AdWords представил официальное руководство для веб-маркетологов по оптимизации целевых страниц. Руководство включает в себя:

  • Анализ эффективности и внесение изменений.
  • Оптимизация сайта для мобильных устройств и повышение скорости загрузки.
  • Тестирование и оптимизация целевых страниц.

Появилась возможность создавать пользовательские столбцы

Пользовательские столбцы позволяют просматривать только часть данных и тем самым выделять наиболее важную информацию. К примеру, это могут быть отдельные значения показателя CTR для компьютеров и устройств. Рекламодатели могут создавать собственные показатели на основе уже существующих в сервисе.

 

Обновленный Планировщик ключевых слов в новом интерфейсе

Теперь у Планировщика более удобный дизайн, а также расширенные функции поиска вариантов ключевых слов, просмотра статистики по ним и прогнозирования эффективности для кампаний в поисковой сети. Среди основных нововведений:

  • Более простая целевая страница.
  • Более простой поиск ключевых слов.
  • Обновленная визуализация.
  • Возможность вернуться к старой версии.

Полезные материалы по контекстной рекламе

Уровень: Специалист

Контекстная реклама в компании, где все сложно: структура, ассортимент, рынок
Содержание

  1. Особенности клиента
  2. Сроки и цели
  3. Площадки
  4. Работа с семантикой
  5. Работа с рекламными кампаниями
  6. Результат

Время чтения: 20 минут

Новый скрипт управления ставками в AdWords — по проценту полученных показов

Время чтения: 4 минуты

Изменение торгов в Яндекс.Директе и всё, что вам нужно об этом знать
Содержание

  1. Рекламная выдача на поиске
  2. Ставки и торги
  3. Ценообразование и аукцион
  4. Что делать рекламодателям
  5. Как управлять ставками

Время чтения: 6 минут

Как укрепить команду: грейды в отделе контекстной рекламы
Содержание

  1. Уровни роста
  2. Критерии повышений
  3. Оценка сотрудника
  4. Переход на новую должность

Время чтения: 9 минут

Медийная реклама в Директе: к чему готовиться специалистам

Мнение экспертов: как объединение двух сервисов повлияет на рынок контекстной и performance-рекламы, а также что
ждет специалистов по контексту.
Время чтения: 6 минут

Уровень: Новичок

Три особенности продвижения локального бизнеса в Директе и Google AdWords
Содержание

  1. Попасть на радары бесплатно
  2. Реклама в картах
  3. Настройка кампаний в Директе и AdWords
  4. Особенности семантики в поисковых кампаниях
  5. Подготовка объявлений

Время чтения: 10 минут

Как составлять объявления в Яндекс.Директе: вспоминаем основы
Содержание

  1. Текст объявления
  2. Быстрые ссылки
  3. Описания к быстрым ссылкам
  4. Уточнения
  5. Отображаемая ссылка
  6. Виртуальная визитка
  7. Рейтинги Маркета, знак Авто.ру и данные ЦБ РФ
  8. Изображения

Время чтения: 7 минут

Правила составления поисковых рекламных объявлений
Содержание

  1. Модерация в Яндекс.Директе
  2. Как составить объявления в Яндекс.Директе
  3. Модерация в Google AdWords
  4. Как составить объявления в Google AdWords

Время чтения: 3 минуты

Полигоны: прицельный поиск аудитории для авиакомпании
Содержание

  1. Краткая справка по настройке
  2. Продвижение флайтовых предложений авиакомпании
  3. Какой результат мы получили

Время чтения: 5 минут

Новые инструменты для работы с видеодополнениями в Директе
Содержание

  1. Видеодополнения по умолчанию
  2. Фоновые видео из библиотеки
  3. Собственные видео

Время чтения: 3 минуты

Что женщины хотят получить и получают на 8 Марта — рейтинг подарков
Содержание

  1. Кто дарит подарки на 8 марта
  2. Что женщины хотели бы получить
  3. Что собираются дарить
  4. Рейтинг самых часто покупаемых подарков
  5. Что покупают на Яндекс.Маркете
  6. Бюджет праздника

Время чтения: 7 минут

Пять ложек дегтя в бочке контекстной рекламы
Содержание

  1. Вносите корректировки в рекламные кампании «от души»
  2. Оценивайте эффективность каждого канала по отдельности
  3. При запуске поискового ремаркетинга поголовно копируйте все настройки из поисковой кампании
  4. Всегда копируйте минус-слова из Директа в AdWords
  5. Настраивайте look-alike на изначально разнородную аудиторию

Время чтения: 10 минут

РРС-факапы: примеры ошибок новичков в контекстной рекламе
Содержание

  1. Причины ошибок
  2. Примеры ошибок и рекомендации
  3. Выводы

Время чтения: 16 минут

Читайте также

Glue the four 1 cm thick pieces of wood together t... Let's start with the "Empowerment" side first. This point represents people who primarily seek to empower you with knowledge, skills, wisdom and tools...
National Library of Medicine lists just 25 clinica... What to Know Before You Try CBD Oil for Pain Relief Canada Goose canada goose outlet Parka Cannabidiol, better known as CBD, is having a major momen...
Oh no! You accidentally left out the receipt from ... I ain playing Tom Brady. I don give a (expletive) about him. I know that defensive line ain gonna do (expletive) against us, and that was my approach....
16, 2018, World Heavyweight boxer Anthony Joshua w... Kensington Palace announced that the duchess was pregnant on Sep. 4, 2017. According to People magazine, shewas less than three months pregnantat the ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *