Вторая половина июня принесла всего несколько важных новостей от систем контекстной рекламы. Яндекс запустил новые метрики кликабельности, а Google — новые инструменты для работы с видео на YouTube.

Также в этом выпуске — о взаимодействии с API Директа, эффективности контекстной рекламы в медицине и профессии веб-аналитика.

Новости Яндекс.Директ

Взвешенное решение: новые метрики кликабельности

Для определения эффективности креативов в Мастер отчетов Директа добавили новые экспериментальные метрики: средний объем трафика, взвешенные показы и взвешенный CTR.

Средний объем выкупаемого трафика поможет увидеть, какой потенциал есть у объявлений на поиске. А взвешенные показы и взвешенный CTR (wCTR) нужны, чтобы оценить эффективность размещения с учетом выкупаемого трафика.

Новости Google AdWords

Google начал ребрендинг AdWords и других сервисов для работы с рекламой

Всего у Google будет три бренда: Google Ads, Google Marketing Platform и Google Ad Manager. Google Ads заменит Google AdWords, в России он появится под брендом Google Реклама. Его запустят 24 июля 2018 года. Адрес сервиса изменится с adwords.google.com на ads.google.com. Для небольших рекламодателей в обновленном сервисе появится новый тип умных кампаний, который упростит работу с рекламой. Он будет использовать алгоритмы машинного обучения.

AdWords запустит новые инструменты для работы с видео на YouTube

YouTube представил три новых инструмента для создания, тестирования и аналитики видеороликов в Google AdWords. Они помогут рекламодателям разнообразить креативы и повысить узнаваемость бренда.

  • Эксперименты с видеокампаниями — Video Experiments
  • Аналитика видеороликов — Video Creative Analytics
  • Director Mix и Video Ad Sequencing

Полезные статьи

Взаимодействие с API Директа. Получаем статистику.

Содержание

  1. Регистрируем приложение
  2. Получаем доступ к API
  3. Получаем статистику Яндекс.Директ при помощи PHP

Время чтения: 12 минут

7 признаков неправильной работы с коллтрекингом

Содержание

  1. Проверка личного кабинета спустя месяц после установки
  2. Игнорирование отчетов, которые предоставляет сервис
  3. Коллтрекинг = прослушивание звонков
  4. Оценка эффективности рекламы по общему количеству звонков
  5. Сбор данных без применения их для оптимизации кампаний
  6. Отслеживание звонков только до уровня ключевых слов
  7. Звонки отдельно — продажи отдельно

Время чтения: 9 минут

Новый Директ Коммандер: обзор приложения

Содержание

  1. Структура
  2. Упрощенная навигация
  3. Инспектор
  4. Получение данных и их отправка
  5. Экспорт и импорт данных
  6. Работа с изображениями
  7. Фильтрация данных
  8. Корректировка фраз
  9. Подбор фраз
  10. Дублирование объявлений
  11. Управление ставками
  12. Корректировки ставок
  13. Прочие функции

Время чтения: 14 минут

Медийная реклама в Директе глазами специалиста по контекстной рекламе

Содержание

  1. Запуск рекламы и результаты
  2. Ретаргетинг в деле
  3. Как оценить медийный эффект

Время чтения: 7 минут

Анализ расхода в Директе по часам

Детальная инструкция из 12 шагов по созданию отчета расходов по часам в Яндекс.Директе

Время чтения: 6 минут

Исследование в медицине: эффективность рекламы в Яндексе и Google

Содержание

  1. Вводные данные
  2. Сравниваем рекламные источники
  3. Средняя стоимость привлечения с Директа и AdWords
  4. Популярные категории в медицинской рекламе
  5. Выявляем стоимость обращения в зависимости от направления
  6. Смотрим показатели mobile и desktop
  7. Интегрируем сервисы
  8. Выводы исследования

Время чтения: 15 минут

Системный подход к контекстной рекламе

Содержание

  1. Вывод на рынок нового бизнеса и первые продажи
  2. Увеличение конверсии в покупку
  3. Увеличение охвата и наращивание объемов продаж
  4. Используем клиентскую базу для оптимизации рекламных кампаний

Время чтения: 9 минут

Наглядный пример. Как сбросить стоимость заявки в 2 раза за счет простых корректировок ставок в Яндекс Директе

Содержание

  1. Из чего складывается цена одной заявки
  2. Аналитика рекламной кампании
  3. Настраиваем отчет в Google Analytics
  4. Корректировка ставок на уровне кампании
  5. Корректировка на уровне ключевых слов
  6. Какую цену клика нужно выставить
  7. Использование расчетной ставки

Время чтения: 9 минут

Что нового, Яндекс.Директ?

Содержание

  1. Единый интерфейс для всех инструментов
  2. Новый формат видеодополнений
  3. Новые тематики для смарт-баннеров
  4. Новые срезы и метрики
  5. Визуальное изменений отображения ставок в интерфейсе

Время чтения: 10 минут

Отчеты Google Analytics для анализа интернет-рекламы

Содержание

  1. Группа отчетов «Источники трафика»
  2. Время до конверсии
  3. Многоканальные последовательности
  4. Отчет по мобильным устройствам
  5. Время загрузки страниц

Время чтения: 9 минут

Релевантность в контекстной рекламе: разбираем и повышаем

Содержание

  1. Как это работает в Google AdWords
  2. Как в Яндекс.Директе
  3. Как повысить релевантность
  4. Четыре совета для объявлений
  5. И пять — для посадочных страниц

Время чтения: 5 минут

Как создать аудитории в Google Analytics для ремаркетинга в AdWords

Содержание

  1. Что нужно проверить перед работой с аудиториями
  2. Создание аудиторий
  3. Типы аудиторий в Google Analytics
  4. Пользовательские аудитории

Время чтения: 11 минут

Как стать веб-аналитиком?

Содержание

  1. Когда ты впервые услышал о веб-аналитике?
  2. Где можно получить специальность «веб-аналитик»?
  3. Где найти классного веб-аналитика, если нужно?
  4. Где взять практику, если ты молодой и зеленый, а без нее никак?
  5. Какие типичные ошибки совершают юные веб-аналитики?
  6. Где можно найти ответы на свои вопросы по веб-аналитике?
  7. Линия крутости ВА — сначала падаван, потом..?

Время чтения: 10 минут

Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников

Время чтения: 11 минут

Анализ эффективности рекламных объявлений в «Яндекс Директ»

Содержание

  1. Показатели, на которые нужно обращать внимание
  2. История изменений в Яндекс Директе
  3. Когда нужна история изменений

Время чтения: 5 минут

Самый простой перенос кампаний из Директа в Adwords в 2к18 году за 6-18 минут

Детальная инструкция со скриншотами по переносу рекламных кампаний из Директа в AdWords.

Время чтения: 4 минуты

Как увеличить лимит аккаунтов в Google Analytics?

Время чтения: 2 минуты

Рассчитываем бюджет в РСЯ

Содержание

  1. Пример расчета бюджета на РСЯ с помощью универсальной формулы.
  2. Расчет бюджета на основе экспериментальных данных.
  3. Заключение

Время чтения: 6 минут

Короче: о моделях атрибуции за три минуты

Содержание

  1. Что такое модель атрибуции
  2. Виды моделей атрибуции
  3. Первое взаимодействие (First click)
  4. Последнее взаимодействие (Last click)
  5. Последний клик в AdWords (Last Adwords Click)
  6. Линейная модель (Linear model)
  7. С учетом давности взаимодействий
  8. С привязкой к позиции
  9. На основе данных
  10. Пользовательская модель
  11. Модель Funnel Based от OWOX

Время чтения: 10 минут

Почему не показывается реклама РСЯ

Содержание

  1. Чрезмерная минусация
  2. Статус «Мало показов»
  3. Недостаточность установленной ставки
  4. Ограничение по графику показов
  5. Слишком узкий сегмент таргетинга
  6. Недостаточная посещаемость для ретаргетинга
  7. Технические неполадки с сайтом

Время чтения: 5 минут

10 мифов контекстной рекламы

Содержание

  1. Нужны миллионные бюджеты
  2. Следить за кампанией не нужно
  3. Если я не вижу свои объявления, то их не видит никто
  4. Контекстная реклама — это долго
  5. CTR объявлений — главный показатель эффективности
  6. Оплачивать клики можно без НДС
  7. Контекстная реклама подходит всем
  8. Конкуренты скликивают мои объявления
  9. Контекстная реклама влияет на поисковую выдачу
  10. Чем больше ключевых слов, тем лучше

Время чтения: 7 минут

Почему данные рекламных систем и google analytics расходятся?

Время чтения: 3 минуты

Читайте также

Как новичку в контекстной рекламе получить первый ... Хотите работать в сфере контекстной рекламы, но не знаете с чего начать? Рассказываем, где искать клиентов и нарабатывать опыт, если его еще нет совсе...
11 книг, которые стоит прочитать специалисту по ко... Мы собрали книги, которые стоит прочитать специалисту по рекламе в Директе. Часть из них ориентирована на новичков, которые только вчера прочитали спр...
Главные новости Яндекс.Директа за июль 2015... Пока большинство вебмастеров, рекламщиков и владельцев бизнеса отдыхали где-то на побережьях, специалисты Яндекс.Директа весь июль работали над ул...
Агентство VS Фриланс: где развиваться специалисту ... Вы решили заниматься контекстной рекламой, потому что это востребованная услуга в интернете. Как и в каком направлении развиваться, чтобы накапливался...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

восемнадцать − 8 =