Дайджест новостей по контекстной рекламе за 12-25 марта 2018 года

За последние 2 недели Яндекс снова обновил дизайн блоков Рекламной сети, разрешил пользоваться отсрочкой платежа рекламодателям из Казахстана и Беларуси и сделала еще несколько важных объявлений. Для пользователей AdWords тоже есть актуальные новости. Также в этом выпуске — воронка продаж в контекстной рекламе, группировка ключевых фраз и еще 20 полезных материалов от коллег из других компаний.

Новости Яндекс.Директ

МКБ вышел в открытую бету

Обновлённый медийно-контекстный баннер вышел из закрытой беты и теперь доступен в Директе всем желающим.

Объединение номеров телефонов и email в сегменте «Данные CRM» в Яндекс.Аудиториях

В Аудиториях стало проще создавать сегменты на основе собственных данных. Теперь не нужно загружать в систему отдельные файлы с разным содержимым — адреса электронной почты и номера телефонов можно объединить в один файл и с их помощью создать сегмент «Данные CRM». Этот общий файл система будет учитывать при расчёте минимального охвата в 1 000 записей.

Отсрочка платежа в Директе доступна в Беларуси и Казахстане

Она позволяет разместить рекламу на определённую сумму прямо сейчас, а оплатить — в течение следующих 15 календарных дней. Благодаря этому можно не снижать интенсивности рекламы, даже если у вас возник временный дефицит бюджета.

Новое в дизайне блоков Рекламной сети

Продолжаются эксперименты с форматами, чтобы сделать их еще эффективнее и прибыльнее. На этот раз изменили дизайн горизонтального и вертикального постеров, а также горизонтального блока. Теперь большую часть площади объявлений занимают изображения с заголовками объявлений на подложке и кнопками с доменами рекламодателей.

Яндекс станет ключевым продавцом рекламы на AVITO

Яндекс и AVITO договорились, что крупнейший сайт объявлений в России увеличит рекламный инвентарь, продаваемый в РСЯ. Качество и эффективность показов рекламы на AVITO оптимизировали за счёт более глубокого использования своих
технологий — ставки прицельно корректируются с учётом вероятности конверсий. Также повысили качество каждого рекламного блока на площадке. Яндекс и AVITO договорились увеличить долю рекламы Директа на всех платформах: на мобильной, десктопной версии сайта, в приложении AVITO, а также и дальше оптимизировать рекламные блоки, чтобы показы в них были максимально полезны рекламодателям.

Новые условия отсрочки платежа

21 марта 2018 года Яндекс снизил минимально необходимый порог для подключения услуги: отсрочка платежа теперь доступна при среднем ежемесячном расходе от 10 000 рублей за последние полгода. Новый порог отсрочки платежа действует при соблюдении остальных условий оферты для клиентов из России, оплачивающих Директ в рублях.

Ставки реальные, а не максимальные — уже в силе

«Потолок» ставки 2500 рублей больше не действует. Аукцион продолжит работать как раньше. Предел, до которого технически возможно сохранять и передавать в систему ставки, может меняться в зависимости от конкуренции и нагрузочных возможностей системы.

Отключение опции «Показ под результатами поиска»

Один из шагов на пути к новой логике управления ставками — отключить в Директе опцию «Показывать на поиске только под результатами», которая принудительно удерживает рекламу на определенных позициях. Яндекс планирует отключить «Показ под результатами поиска» не ранее 27 марта.

В Директе появится платформа для закупки рекламы на конкретных сайтах — «Частные сделки»

«Частные сделки» — платформа для автоматизированной закупки медийной рекламы на сайтах. Рекламные агентства смогут запускать кампании на нужных им площадках через Директ. Открытое бета-тестирование начнётся во втором квартале 2018 года и будет доступно только для рекламных агентств — резидентов РФ. Доступ к платформе можно получить уже сейчас — для этого агентству нужно связаться со своим менеджером в Яндексе.

Новая платформа позволит закупать рекламу на сайтах, которые используют сервис ADFOX. Материалы будут попадать на сайт из Яндекс.Директа, уже проверенные Яндексом. Сотрудник просто формирует в привычном интерфейсе ADFOX предложение для рекламных агентств, которые видят его в интерфейсе Директа. Владелец сайта сможет выбрать, будет ли агентство конкурировать за каждый показ с рекламодателями из внешних сетей или получит приоритет над ними.

Яндекс показал черновой макет нового интерфейса назначения ставок в Директе

Это не окончательная версия, интерфейс еще разрабатывается. Вместо ставок для размещения на конкретных позициях планируется показывать ставки за объем трафика, который измеряется в условных единицах. Показатели ставки и фактической стоимости клика сохранятся.

Новое в Вебвизоре: «звёздочки» вместо содержимого конфиденциальных полей

Скоро данные в полях, которые могут содержать имя, фамилию, телефон, e-mail или платёжную информацию, будут автоматически заменяться на «звёздочки».

Новый интерфейс создания и редактирования счётчика

В Метрике доработали интерфейс создания и редактирования счётчика. Теперь завести новой счётчик можно в два понятных шага — выбрать настройки и установить код на сайт.

Новости Google AdWords

AdWords теперь показывает историю редактирования объявлений

В истории сохраняются даты изменений, сроки существования каждой версии и сами изменения. Сроки существования включают периоды, когда объявление было на рассмотрении или не показывалось по другой причине — например, было
приостановлено. Отчет об истории версий объявления можно скачать в формате CSV.