За последние 2 недели Яндекс снова обновил дизайн блоков Рекламной сети, разрешил пользоваться отсрочкой платежа рекламодателям из Казахстана и Беларуси и сделала еще несколько важных объявлений. Для пользователей AdWords тоже есть актуальные новости. Также в этом выпуске — воронка продаж в контекстной рекламе, группировка ключевых фраз и еще 20 полезных материалов от коллег из других компаний.

Новости Яндекс.Директ

МКБ вышел в открытую бету

Обновлённый медийно-контекстный баннер вышел из закрытой беты и теперь доступен в Директе всем желающим.

Объединение номеров телефонов и email в сегменте «Данные CRM» в Яндекс.Аудиториях

В Аудиториях стало проще создавать сегменты на основе собственных данных. Теперь не нужно загружать в систему отдельные файлы с разным содержимым — адреса электронной почты и номера телефонов можно объединить в один файл и с их помощью создать сегмент «Данные CRM». Этот общий файл система будет учитывать при расчёте минимального охвата в 1 000 записей.

Отсрочка платежа в Директе доступна в Беларуси и Казахстане

Она позволяет разместить рекламу на определённую сумму прямо сейчас, а оплатить — в течение следующих 15 календарных дней. Благодаря этому можно не снижать интенсивности рекламы, даже если у вас возник временный дефицит бюджета.

Новое в дизайне блоков Рекламной сети

Продолжаются эксперименты с форматами, чтобы сделать их еще эффективнее и прибыльнее. На этот раз изменили дизайн горизонтального и вертикального постеров, а также горизонтального блока. Теперь большую часть площади объявлений занимают изображения с заголовками объявлений на подложке и кнопками с доменами рекламодателей.


Яндекс станет ключевым продавцом рекламы на AVITO

Яндекс и AVITO договорились, что крупнейший сайт объявлений в России увеличит рекламный инвентарь, продаваемый в РСЯ. Качество и эффективность показов рекламы на AVITO оптимизировали за счёт более глубокого использования своих
технологий — ставки прицельно корректируются с учётом вероятности конверсий. Также повысили качество каждого рекламного блока на площадке. Яндекс и AVITO договорились увеличить долю рекламы Директа на всех платформах: на мобильной, десктопной версии сайта, в приложении AVITO, а также и дальше оптимизировать рекламные блоки, чтобы показы в них были максимально полезны рекламодателям.

Новые условия отсрочки платежа

21 марта 2018 года Яндекс снизил минимально необходимый порог для подключения услуги: отсрочка платежа теперь доступна при среднем ежемесячном расходе от 10 000 рублей за последние полгода. Новый порог отсрочки платежа действует при соблюдении остальных условий оферты для клиентов из России, оплачивающих Директ в рублях.

Ставки реальные, а не максимальные — уже в силе

«Потолок» ставки 2500 рублей больше не действует. Аукцион продолжит работать как раньше. Предел, до которого технически возможно сохранять и передавать в систему ставки, может меняться в зависимости от конкуренции и нагрузочных возможностей системы.

Отключение опции «Показ под результатами поиска»

Один из шагов на пути к новой логике управления ставками — отключить в Директе опцию «Показывать на поиске только под результатами», которая принудительно удерживает рекламу на определенных позициях. Яндекс планирует отключить «Показ под результатами поиска» не ранее 27 марта.

В Директе появится платформа для закупки рекламы на конкретных сайтах — «Частные сделки»

«Частные сделки» — платформа для автоматизированной закупки медийной рекламы на сайтах. Рекламные агентства смогут запускать кампании на нужных им площадках через Директ. Открытое бета-тестирование начнётся во втором квартале 2018 года и будет доступно только для рекламных агентств — резидентов РФ. Доступ к платформе можно получить уже сейчас — для этого агентству нужно связаться со своим менеджером в Яндексе.

Новая платформа позволит закупать рекламу на сайтах, которые используют сервис ADFOX. Материалы будут попадать на сайт из Яндекс.Директа, уже проверенные Яндексом. Сотрудник просто формирует в привычном интерфейсе ADFOX предложение для рекламных агентств, которые видят его в интерфейсе Директа. Владелец сайта сможет выбрать, будет ли агентство конкурировать за каждый показ с рекламодателями из внешних сетей или получит приоритет над ними.

Яндекс показал черновой макет нового интерфейса назначения ставок в Директе

Это не окончательная версия, интерфейс еще разрабатывается. Вместо ставок для размещения на конкретных позициях планируется показывать ставки за объем трафика, который измеряется в условных единицах. Показатели ставки и фактической стоимости клика сохранятся.

Новое в Вебвизоре: «звёздочки» вместо содержимого конфиденциальных полей

Скоро данные в полях, которые могут содержать имя, фамилию, телефон, e-mail или платёжную информацию, будут автоматически заменяться на «звёздочки».

Новый интерфейс создания и редактирования счётчика

В Метрике доработали интерфейс создания и редактирования счётчика. Теперь завести новой счётчик можно в два понятных шага — выбрать настройки и установить код на сайт.

Новости Google AdWords

AdWords теперь показывает историю редактирования объявлений

В истории сохраняются даты изменений, сроки существования каждой версии и сами изменения. Сроки существования включают периоды, когда объявление было на рассмотрении или не показывалось по другой причине — например, было
приостановлено. Отчет об истории версий объявления можно скачать в формате CSV.

Google рассказывает о новых возможностях AdWords

Новые возможности ремаркетинга в YouTube, «Заметки» в статистике, и новые «Предложениях по оптимизации аккаунта».

Материал на русском: SeoNews

AdWords выкатил новые метрики для формата click-to-message

Появится возможность просматривать отчеты по отправленным и полученным сообщениям. В новых отчетах будут доступны частота отправки сообщений (Chat rate), время начала чата (Chat start time) и сами сообщения (Messages).

Материал на русском: PPC.WORLD

AdWords закроет неактивные аккаунты в конце марта

26 марта Google начал закрывать неактивные аккаунты AdWords, владельцы которых 15 месяцев не покупали рекламу. Это должно улучшить скорость загрузки сервиса и помочь рекламодателям соблюдать ограничения на количество управляемых аккаунтов.

Материал на русском: PPC.WORLD

Ротация объявлений в AdWords стала доступна на уровне групп

Появилась возможность настраивать ротацию объявлений на уровне групп. Ранее эта функция действовала только на уровне кампании.

Полезные материалы по контекстной рекламе

Уровень: Эксперт

Сквозная аналитика бесплатно за 20 минут: Google Sheets + Google Analytics + Zapier
Содержание

  1. Проблема, которую решает статья
  2. Поэтапная настройка под ключ
  3. «Источник > Zapier > Google Sheets»
  4. Формирование таблицы с данными
  5. «Google Sheets > Zapier > Google Analytics»
  6. Формы на сайте > Google Sheets

Время чтения: 20 минут

Уровень: Специалист

Как проникнуть в разум клиента и написать эффективный CTA для объявления

Содержание

  1. Поисковые запросы, ориентированные на цель
  2. Поисковые запросы, ориентированные на чувства
  3. Резюме

Время чтения: 9 минут

Воронка продаж в контекстной рекламе: строим стратегию продвижения

Содержание

  1. Нецелевая аудитория: на кого не стоит тратить бюджет
  2. Целевая аудитория: узнайте своего клиента из тысячи
  3. Пользователи, которые ищут решение проблемы
  4. Пользователи, которые ищут ваш продукт
  5. Пользователи, которые перешли на сайт

Время чтения: 13 минут

Это фиаско, братан: Ошибки в аналитике, которые неизбежно приведут к провалу
Содержание

  1. Измерение эффективности рекламы с помощью только одного инструмента
  2. Неправильные метрики в аналитике звонков
  3. Анализ кампаний без учета многоканальных последовательностей
  4. Некорректный просчет ROMI
  5. Неиспользование пиковых часов

Время чтения: 10 минут

Изменение торгов в Яндекс.Директе и всё, что вам нужно об этом знать

Содержание

  1. Рекламная выдача на поиске
  2. Ставки и торги
  3. Ценообразование и аукцион
  4. Что делать рекламодателям
  5. Как управлять ставками

Время чтения: 4 минуты

Новый аукцион Яндекс.Директ 2018

Содержание

  1. Как работает VCG-аукцион сейчас
  2. Технология «Трафарет»
  3. Как будет рассчитываться цена
  4. Итоги

Время чтения: 4 минуты

8 способов занять первую страницу поисковой выдачи

Содержание

  1. Контекстная реклама
  2. Яндекс.Дзен
  3. Социальные сети
  4. Справочники организаций
  5. Яндекс.Карты и Google Maps
  6. Товарные агрегаторы
  7. Сайты отзывов
  8. Файлы .doc и .pdf

Время чтения: 12 минут

Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов
Содержание

  1. Определения
  2. Когда нужна группировка ключевых фраз
  3. Когда группировка ключевых фраз не нужна
  4. Принципы группировки ключевых фраз
  5. Как сделать классическую группировку
  6. Как сделать SKAG-группировку
  7. Выводы

Время чтения: 19 минут

200 ступеней рекламной кампании — подробный чек-лист

Содержание

  1. Информационная подготовка
  2. Техническая подготовка
  3. Настройка рекламных инструментов
  4. Ежемесячная оптимизация

Время чтения: 14 минут

Уровень: Новичок

Как повысить конверсии одним кликом: четыре неожиданных кейса

Содержание

  1. Знать покупателей в лицо
  2. Обновления площадок — это очень важно
  3. Минус-слова: скрытая угроза
  4. Два плюс два — не всегда просто

Время чтения: 9 минут

Война за клиента: B2B-компании

Содержание

  1. 1 часть исследования: анализ рынка B2B
  2. 2 часть исследования: анализ B2B-клиентов Callibri

Время чтения: 6 минут

Как магазин товаров для активного отдыха в 7 раз увеличил число заказов с Маркета

Содержание

  1. Вводные данные
  2. Первые два месяца и результаты
  3. Результаты сотрудничества

Время чтения: 6 минут

Контуры огромного пазла: что и когда проверить в кампаниях и согласовать с клиентом

Содержание

  1. Каждый день
  2. Еженедельно
  3. Раз в две недели
  4. Ежемесячно

Время чтения: 4 минуты

Чем отличаются медийная реклама и контекстная реклама в РСЯ?

Содержание

  1. Сравнение видов рекламы
  2. Технические отличия

Время чтения: 4 минуты

Как и зачем работать с показателями конкуренции в Google AdWords

Содержание

  1. Процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет)
  2. Процент потерянных показов в поисковой сети (рейтинг)
  3. Процент полученных показов в поисковой сети (с точным соответствием)
  4. Процент потерянных показов в КМС (рейтинг)
  5. Процент потерянных показов в КМС (бюджет)

Время чтения: 5 минут

Правила составления рекламных объявлений для сетей

Содержание

  1. Форматы объявлений в рекламной сети Яндекса
  2. Как составить объявления в РСЯ
  3. Форматы объявлений в контекстно-медийной сети Google
  4. Как составить объявления в КМС

Время чтения: 4 минуты

Как использовать дополнения к поисковым объявлениям в Яндекс.Директе

Содержание

  1. Быстрые ссылки и описания
  2. Отображаемая ссылка
  3. Виртуальная визитка
  4. Уточнения
  5. Изображения

Время чтения: 3 минуты

Форматы объявлений в контекстно-медийной сети Google

Содержание

  1. Форматы объявлений в КМС
  2. Как создать эффективное объявление в КМС

Время чтения: 3 минуты

Как создавать списки ремаркетинга в Google Analytics: пошаговая инструкция

Содержание

  1. Связываем аккаунты в AdWords и Analytics
  2. Принципы создания сценариев
  3. Создаем списки ремаркетинга

Время чтения: 6 минут

Нововведение Яндекс Директ — видеодополнения

Содержание

  1. Как создать видеодополнение: 4 шага настройки
  2. Что можно сделать кроме видеообъявления

Время чтения: 5 минут

Сценарии ретаргетинга: как догнать посетителей вашего сайта и продать им

Содержание

  1. Для чего использовать ретаргетинг
  2. Сценарии ретаргетинговых рекламных кампаний

Время чтения: 5 минут

Руководство «для чайников» по Google Analytics: установка и базовая настройка

Содержание

  1. Зачем нужен Google Analytics
  2. Установка Google Analytics
  3. Базовая настройка

Время чтения: 9 минут

Читайте также

Дайджест контекстной рекламы за 28 мая — 17 июня 2... Несмотря на период отпусков, системы контекстной рекламы продолжают выпускать обновления и совершенствовать продукты, а коллеги по рынку — радовать по...
Перенести рекламную кампанию из Яндекс.Директ в Ad... Рано или поздно рекламодатель, имеющий рекламную кампанию в Яндекс.Директ, приходит к пониманию того, что запуск аналогичной рекламной кампании в ...
So you get a profile of pollen In 2010, the year that Sandra Bullock was named Hollywood top box office star (after making The Proposal and The Blind Side), she also made the box of...
The design seems inspired by old science fiction m... Is Allen Weisselberg? is Allen Weisselberg? Organization CFO Allen Weisselberg had flown under the radar until President Trump former lawyer, Michael ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *