Несмотря на период отпусков, системы контекстной рекламы продолжают выпускать обновления и совершенствовать продукты, а коллеги по рынку — радовать полезными материалами. Яндекс выводит из беты «Частные сделки», а Google сделал панель управления для агентств в My Business.

Также в выпуске — особенности современного рекламного рынка и еще 19 полезных материалов по контекстной рекламе.

Новости Яндекс.Директ

«Частные сделки» в Директе и ADFOX выходят из беты

«Частные сделки» — платформа, на которой агентства закупают трафик на конкретной площадке. Используя «Частные сделки», рекламные агентства получают для своих клиентов максимальную отдачу от инвестиций в рекламу, а владельцы сайтов монетизируют рекламный инвентарь.

Мнение пользователей о продукте или рекламе с помощью Яндекс.Взгляда

С помощью сервиса Яндекс.Взгляд можно самостоятельно провести маркетинговое исследование: составить опрос и быстро провести его среди своей целевой аудитории. В результате рекламодатель получает мнение пользователей об объекте опроса, анализирует статистику и принимает взвешенное решение на основе полученных данных.

Новые модели атрибуции конверсий и не только

Эффективность кампаний можно оценивать в статистике Директа несколькими способами — по первому, последнему или последнему значимому переходу.

Процент конверсии будет рассчитываться немного иначе: это отношение целевых визитов к кликам по объявлениям, а не к визитам из Директа.

В Метрике достижение цели фиксируется в отчетах в тот день, когда оно произошло. В Директе же важно отразить не поведение посетителей на сайте, а отдачу от размещения, поэтому конверсия будет привязана к клику, который её обеспечил.

Новости Google AdWords

Google интегрировал AdWords с Google Таблицами

Команда AdWords представила надстройку для Google Таблиц, которая позволяет создавать и обновлять отчеты по рекламе. Сейчас инструмент работает в бета-режиме. С помощью надстройки можно создать пользовательские отчеты, например, по расходам или готовить отчеты для клиентов.

В Google AdWords появились примечания

Инструмент работает на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений. Добавлять примечания можно на графике, в панели примечаний или таблице отчета, говорится в справке. Есть также возможность просмотреть все заметки и отфильтровать по уровню добавления. В российских аккаунтах инструмент пока не работает.

В Google My Business появилась панель управления для агентств

В интерфейсе Google My Business теперь доступна панель управления для агентств. С ее помощью можно работать сразу с несколькими фирмами и их филиалами.

Материал на русском: PPC.WORLD

Google сделал интеграцию Optimizer и AdWords

Теперь сервисы Optimizer и AdWords можно интегрировать друг с другом. У рекламодателей появились три новые возможности:

  • Связать сервис Optimizer с аккаунтом AdWords в новом интерфейсе.
  • Интегрировать с несколькими аккаунтами AdWords.
  • Запустить один эксперимент для нескольких ключевых слов из разных кампаний и групп объявлений.

Полезные статьи

Модели атрибуции в Метрике и в Директе: как всё устроено

Содержание

  • Зачем нужны модели атрибуции и в Директе, и в Метрике
  • Как устроены модели атрибуции в Метрике
  • Первое отличие от Директа: клики и визиты
  • Второе отличие от Директа: дата совершения конверсии
  • Когда какую модель применять

Время чтения: 11 минут

«Чёрные дыры» веб-аналитики: сколько данных теряется в GA и почему

Содержание

  • Тестовые конфигурации Google Analytics в Distilled
  • Причины потери данных
  • Блокировщики рекламы
  • Функция «Do Not Track» в браузерах
  • Фильтры
  • GTM vs on-page vs неправильно расположенный код
  • Потери данных из каналов

Время чтения: 10 минут

Что нужно знать про рекламный рынок сегодня, чтобы не потерять работу завтра

Содержание

  • Что формирует будущий рынок данных
  • Интернет вещей
  • 5G
  • Данные как валюта
  • Меньше свободы на площадках
  • Как адаптироваться к изменениям
  • Неочевидные источники данных
  • Таргетированная реклама офлайн
  • Сегментирование: уровень PRO
  • Продвинутая автоматизация

Время чтения: 12 минут

Мобильный performance-маркетинг: как повысить конверсию рекламы

Содержание

  • Почему мобильные не конвертируют
  • Сайт не готов к мобильному трафику
  • Аудитория не склонна покупать через смартфон

Время чтения: 7 минут

Цели в Google Analytics: что, как, зачем

Содержание

  • Настройка целей в Google Analytics
  • Тип цели: целевая страница
  • Тип цели: продолжительность
  • Тип цели: страниц/экранов за сеанс
  • Тип цели: событие
  • 6 советов по настройке целей

Время чтения: 11 минут

Как найти новые источники трафика и удвоить количество заявок — кейс франшизы

Содержание

  • Корректировка и оптимизация
  • Альтернативные источники трафика
  • Расширение охвата в сетях
  • Результаты

Время чтения: 12 минут

Как новые торги в Директе повлияли на рекламу в Яндексе — наблюдения экспертов

Содержание

  • Есть ли заметные изменения в стоимости кликов и размере ставок по несезонным тематикам?
  • Если вы заметили изменения цены клика, то с чем, по-вашему, это связано?
  • Изменилось ли количество показов и кликов при тех же ставках?
  • Придется ли рекламодателям увеличивать бюджет?
  • Какие рекомендации помогут избежать повышенных затрат на рекламу?

Время чтения: 8 минут

13 фишек для повышения эффективности контекста от участников СПИКа

Время чтения: 5 минут

Из России на Запад, по следам РИФ 2018 и СПИК 2018

Содержание

  • Почему мы вообще решили идти за рубеж
  • И так с чем мы столкнулись
  • Особенности работы с семантикой под США, Канаду, Австралию и Великобританию
  • Работа с «правильным» английским

Время чтения: 11 минут

Стачка 2018. Яндекс Директ и Гугл Адвордс: Правильная оптимизация рекламы

Содержание

  • Аналитика
  • Яндекс Директ
  • Гугл Адвордс

Время чтения: 13 минут

Как за 4 шага создать в Яндекс.Метрике удобный дашборд для десятка сайтов сразу

Содержание

Способ сделать идеальный дашборд в Яндекс.Метрике вручную. По отзывам коллег, он отлично работает и позволяет «сходу увидеть, что творится с проектом».

Время чтения: 5 минут

Исследование: эффективность популярных площадок в РСЯ и КМС в различных тематиках

Содержание

  • Работа площадок – разные проекты одной тематики
  • Сравнение результатов работы одной площадки в нескольких тематиках
  • Выводы и рекомендации

Время чтения: 7 минут

Как не страдать, управляя рекламным аккаунтом: 5 лайфхаков для работы с Коммандером

Содержание

  • Резать только по живому
  • Отключите лишнее
  • Всех под одну гребенку
  • Как не заблудиться в аккаунте?
  • Как не запутаться в картинках
  • Старый новый Коммандер

Время чтения: 8 минут

Сквозная аналитика и автоматизация в жизни рекламного агентства

Содержание

  • Агентство и клиенты: давайте жить дружно
  • Бизнес-процессы агентства: как добиться эффективности для клиента
  • Сквозная аналитика в работе интернет-агентства
  • Реальный кейс с честными цифрами

Время чтения: 6 минут

Дешевый целевой трафик из Яндекс.Директа: миф или реальность?

Содержание

  • Целевые ключевые фразы для РСЯ
  • Ключевые фразы околотематические
  • Отдаленная от тематики ключевая фраза
  • Что со ставками
  • Про площадки
  • Как оценить эффективность

Время чтения: 9 минут

Что такое коллтрекинг и зачем его использовать

Содержание

  • Виды коллтрекинга
  • Преимущества коллтрекинга
  • Кому нужен коллтрекинг

Время чтения: 4 минуты

Частые вопросы об изменении торгов в Яндекс.Директе

Содержание

  • Что такое трафареты?
  • Как понять, в каких трафаретах будет показано рекламное объявление?
  • От чего будет зависеть, какой трафарет кому покажется?
  • Имеет ли смысл создавать для каждого трафарета отдельное объявление?
  • Что имеется в виду под объемом трафика?
  • Насколько точен прогнозируемый объем трафика в Яндексе?

Время чтения: 3 минуты

Цифровая наружная реклама от Яндекса

Содержание

  • Создание и размещение
  • Принцип показа объявлений
  • Формат рекламы

Время чтения: 3 минуты

Контекстная реклама не работает: что делать

Содержание

  • Ошибки контекстной рекламы по невнимательности
  • Слишком поторопились с выводами – надо подождать
  • Продукт не ищут в поиске
  • Реклама показывается не по тем запросам
  • Реклама ведет не на те страницы
  • Низкий показатель качества ключевых слов

Время чтения: 6 минут

Размеры баннеров в Google AdWords: какие форматы самые «ходовые»

Содержание

  • Эксперимент №1: в тематике «развлечения»
  • Эксперимент №2: в тематике «садоводство»
  • Эксперимент №3: в тематике «доска объявлений»
  • Эксперимент №4: в тематике «металлопластиковые окна»
  • Эксперимент №5: в тематике «красота и здоровье»
  • Эксперимент №6: в тематике «одежда и обувь»
  • Выводы

Время чтения: 7 минут

Читайте также

Оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе: п... Недостаточно написать тексты объявлений, добавить ключевых слов и сделать первичную настройку. Периодически, хотя бы раз в месяц, нужно оптимизировать...
Инструмент для работы с минус-словами в Яндекс.Дир... Важнейшим аспектом увеличения эффективности рекламной кампании является работа с минус-словами. Минус-слова и их важность Минус-слова – это сл...
Обзор 5 сервисов для сбора и расширения семантичес... Если вы продвигаете сайт специалиста с одной услугой или товары в узкой нише, можно вручную собрать семантику через «Вордстат» и планировщик AdWords. ...
Наш новый инструмент — Эталонные кампании... Достаточно часто встречается ситуации, когда по какой-то причине необходима разбивка кампаний по регионам. Причины могут быть разные, самая банальная ...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

1 × 1 =