30 самых дорогих запросов в Яндекс.Директ

В 2016 году на AdIndex появилась статья со списком самых дорогих ключевых фраз в контекстной рекламе. Крис Лэйк вдохновил авторов российского исследования, а они, в свою очередь, вдохновили нас. Мы решили проверить актуальность данных в преддверии 2018 года.

Спойлер: запросы никак не связаны с биткоином.

Как мы готовили список

Мы взяли данные коллег, загрузили их в инструмент прогноза бюджета, выбрали регион показа «Россия» и упорядочили по цене. У нас получилась сотня запросов с максимальной стоимостью клика: в Яндекс.Директе она равна 2 500 рублей.

В 99 % случаев такая цена – у первого спецразмещения, что логично. Только у запроса «”купить юридический адрес в Москве”» почему-то дороже оказалось первое место и гарантированные показы.

Чтобы не перегружать читателей данными, мы также сделали краткую сводку и оформили в таблицу. Для этого удалили похожие запросы, сгруппировали оставшиеся по тематикам и убрали операторы Яндекса.

Дорогие запросы и тематики Директа

У нас получилось 30 запросов, разбитые по 5 сферам. Стоимость клика по всем фразам — 2500 руб., списываемая цена колеблется в среднем от 300 до 800 руб. за переход. Изредка встречаются запросы со списываемой ценой менее 200 руб.

Финансы и кредиты

деньги под залог без птс
автоломбард
машина под залог
автозалог
займ под птс москва
кредит под залог квартиры
кредит под залог недвижимости

Производство и поставка оборудования

аренда электростанции
аренда дизельных генераторов
аренда генераторов 100 квт
дизельные генераторы 200 квт
аренда дгу
дизель генераторы 500 квт

Бизнес и недвижимость

купить апартаменты в москве
купить квартиру в центре москвы
элитные квартиры в москве
купить квартиру в солнцево
элитная недвижимость в москве

Интернет-маркетинг

seo продвижение сайтов
заказать продвижение сайта
продвижение интернет магазинов
продвижение сайтов
продвижение сайта в поисковых системах

Специализированная медпомощь (наркология)

выведение из запоя
наркологическая помощь на дому
вызвать нарколога на дом
капельница от запоя цена
вывод из запоя недорого
москва вывод из запоя

Если хотите посмотреть весь список с прогнозом по всем позициям, добро пожаловать в таблицу (откроется в Google Sheets в отдельной вкладке).

«Золотые» тематики для контекста в Яндексе

  • Автоломбарды много зарабатывают на автовладельцах: их ставки могут достигать 50 % годовых и выше.
  • SEO-продвижение стоит от 20 000 рублей и очень востребовано: появляется все больше сайтов, а в топе всего 10 мест.
  • Услуги нарколога стоят не так дорого (от 5 000 рублей в Москве), но в России алкоголизм — большая проблема, что объясняет повышенный спрос. К тому же, зачастую при визите к пациенту наркологи допродают лечение в частной клинике, а это уже совсем другие деньги.
  • По запросам, связанным с недвижимостью, все очевидно. Апартаменты в центре Москвы обойдутся минимум в 6 миллионов рублей.
  • Дизельные генераторы могут стоить до 15-20 миллионов рублей.

Цены на генератор в Яндекс.Маркете
Пример цен на генераторы в Яндекс.Маркете

Чаще всего максимальная стоимость клика предсказуема — сильная конкуренция, высокая цена самого продукта и вуаля — перегретый аукцион. Но иногда большие ставки устанавливаются искусственно — рекламодатели специально завышают цену, чтобы никто их не обогнал.

Чем чревата такая тактика, читайте в нашей статье «Подпорки в Яндекс.Директ: как диагностировать и что делать».

В первой половине декабря новостей от систем контекстной рекламы было немного, поэтому дайджест получился небольшой. В этом выпуске — выгрузка сегментов из Яндекс.Медианы в Аудитории Директа, новые типы данных в Customer Match, подробное руководство по настройке представления в Google Analytics и еще 13 полезных материалов.

Новости Яндекс.Директ

Яндекс.Медиана покажет объявления Директа заинтересованной аудитории

С помощью Яндекс.Медианы можно создать сегмент из обезличенных данных о пользователях, которые интересовались определенным объектом — компанией, брендом, продуктом или персоной в СМИ. Чтобы продолжить общение с этой аудиторией, нацелив на нее рекламные кампании в Директе, нужно выгрузить данные в Яндекс.Аудитории. Сегменты, созданные с помощью Медианы, работают так же, как и обычные.

Новости Google AdWords

AdWords стал чаще обновлять статистику по аукционам и отказам

Google AdWords начал чаще обновлять отчёты «Статистика аукционов», «Поисковые запросы» и показатель «Процент полученных отказов». Теперь это происходит несколько раз в день вместо одного.
Материал на русском: SeoNews

AdWords разрешил добавлять рейтинги товаров во всех странах, где есть Google Shopping

Google AdWords позволил добавлять рейтинги товаров во всех странах, где доступен Google Shopping. Рейтинг отображается в товарных объявлениях в виде звездочек (от 1 до 5), рядом с которыми указывается количество отзывов. Для расчета рейтинга используется информация от продавцов, пользователей, компаний-агрегаторов и с интернет-ресурсов с обзорами. Чтобы начать работать с рейтингами, нужно подать заявку на участие в программе. После одобрения можно загружать отзывы о товарах. В объявлениях в поиске рейтинг отображается, только если у товара минимум 3 отзыва.

AdWords добавил новые типы данных для инструмента Customer Match

Google AdWords расширил функционал инструмента Customer Match, добавив возможность загружать не только email-адреса, но и телефонные номера, имена и фамилии, физические адреса и почтовые индексы. Рекламодатели смогут загружать списки, состоящие из отдельных типов данных и их комбинаций.
Новые типы данных для инструмента Customer Match
Чтобы загрузить списки, зайдите в раздел «Менеджер аудиторий» в новом интерфейсе AdWords.

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Как передать данные из Google Analytics в таблицы с помощью GTM
Содержание

  1. Пошаговая инструкция по настройке отправки данных о 404 ошибках из Google Analytics в таблицу Google с помощью Google Tag Manager.

Время чтения: 6 минут

Уровень: Специалист

Есть ли жизнь после показа? Как управлять эффективностью в кампаниях с видео
Содержание

  1. Общие сведения о видеорекламе.
  2. Инструменты для измерения метрик видеорекламы.
  3. 6 правил запуска успешной видеокампании.

Время чтения: 8 минут

Как снизить CPA/CPO в контекстной рекламе
Содержание

  1. Как снижать СРА/CPO?
  2. Настройка сквозной аналитики.
  3. Повышение качества рекламных кампаний.
  4. Бюджетирование рекламных кампаний.
  5. Моделирование продаж.

Время чтения: 8 минут

Как увеличить конверсии в 1,5 раза и сохранить СРА с помощью оптимизаци
Содержание

  1. Вводные данные и постановка задачи.
  2. Анализ структуры текущего аккаунта.
  3. Предложенные и проведенные работы.
  4. Результат за текущий период.
  5. Анализ и сравнение результатов.
  6. Выводы.

Время чтения: 11 минут

Как настраивать представления в Google Analytics — подробное руководство
Содержание

  1. Что такое представление.
  2. Какие бывают представления.
  3. Как создать представление.
  4. Как настроить представление.
  5. Настройка фильтров в представлении.
  6. Дополнительные настройки в Analytics.

Время чтения: 19 минут

Уровень: Новичок

Краткое руководство по созданию рекламной кампании на YouTube
Содержание

  1. Форматы объявлений в YouTube.
  2. Определение целевой аудитории.
  3. Создание рекламных видеороликов.
  4. Настройка рекламных объявлений.

Время чтения: 9 минут

Видеодополнения в Яндекс.Директе
Содержание

  1. Создание объявления с видеоподложкой.
  2. Массовое добавление видеообъявлений.
  3. Анализ статистики.
  4. Выводы от использования видеообъявлений.

Время чтения: 6 минут

Расставаясь с пользователем, «оборачивайтесь» почаще!
Содержание

  1. Как и где формируется аудитория ремаркетинга.
  2. Как работать с аудиторией.
  3. Использование сценариев.
  4. Кейсы.

Время чтения: 4 минуты

Эффективная стратегия рекламы в КМС Google: пошаговое руководство
Содержание

  1. Постановка задачи.
  2. Описание методики настройки объявлений.
  3. Пошаговое руководство по настройке.
  4. Кейсы.

Время чтения: 14 минут

Способы управления ставками в Google AdWords
Содержание

  1. Стратегии назначения ставок.
  2. Автоматизированные правила.
  3. Скрипты.

Время чтения: 10 минут

5 советов по подготовке кампаний к новогодним праздникам
Содержание

  1. Определение динамики спроса.
  2. Корректировка максимальных ставок.
  3. Добавление новых ключевых фраз.
  4. Определение целевой аудитории.
  5. Подготовка рекламных материалов.

Время чтения: 4 минуты

Как следить за кампаниями на праздниках: уведомления в помощь
Содержание

  1. Уведомления от Яндекс.Директ.
  2. Уведомления от Google AdWords.
  3. Уведомления в Facebook.
  4. Уведомления от ВКонтакте.
  5. Уведомления от MyTarget.

Время чтения: 7 минут

Смарт Баннеры в Яндекс Директ
Содержание

  1. Общие сведения о смарт-баннерах.
  2. Что включает в себя смарт-баннер.
  3. Как создать смарт-баннер.

Время чтения: 6 минут

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройствСодержание

  1. Базовые сведения о кампаниях Call-Only.
  2. Как настроить рекламную кампанию.
  3. Требования к объявлениям Call-Only.
  4. Советы по работе с Call-Only.

Время чтения: 15 минут

За последние 2 недели сервисы контекстной рекламы анонсировали несколько полезных обновлений, а блоги — выпустили несколько десятков статей. Мы выбрали наиболее полезные и интересные. На этой неделе — условия медийной рекламы в Яндексе на 2018 год, расширение «Промоакции» в AdWords, 7 инструментов из нового интерфейса AdWords и другие полезные материалы.

Новости Яндекс.Директ

Общий счет по умолчанию в новых аккаунтах

После того, как Яндекс сделает общий счет настройкой по умолчанию, в существующих аккаунтах его можно будет только включить, а в новых он станет обязательным инструментом. Если нужно создать новый аккаунт без общего счёта, обратитесь в службу поддержки. Создавать аккаунты без общего счёта также смогут некоторые агентства. Подробности нужно уточнять у менеджеров или у отдела клиентского сервиса.

Белорусский язык в объявлениях Директа

Директ начал принимать рекламу на белорусском языке. Такие объявления показываются только на поиске и должны таргетироваться только на Беларусь. Русскоязычные объявления с таргетингом на Беларусь по-прежнему работают.

Турбо-страницы для рекламы в Директе

Это дополнительный мобильный лэндинг с ускоренной загрузкой, который можно добавить к основной посадочной странице. Система умеет определять, с какого устройства пользователь кликает по рекламе, и в зависимости от этого перенаправлять его на сайт или турбо-страницу. Основной шаблон турбо-страниц для Директа включает блоки с логотипом, заголовками, текстами, картинкой и кнопкой, по клику на которую пользователь переходит к форме заказа.

Турбо-страницы для рекламы в Директе
В редакторе можно привести турбо-страницу к единому стилю с основной посадочной
Кейс «Как турбо-страницы снизили CPO в 2,5 ра».

Условия медийной рекламы в Яндексе на 2018 год

В следующем году большинство продуктов, включая Главную страницу Яндекса, можно будет купить любым удобным способом — как напрямую, так и через агентства.
Прайс на медийные продукты Яндекса на Яндекс.Диске.

Премиум-мультиролл в Видеосети Яндекса

В Видеосети Яндекса появился новый продукт — «Фиксированный CPM. Мультиролл Premium». Такие мультироллы размещаются только на премиальных площадках — ТВ онлайн на Главной Яндекса, в медийной сети Яндекса (Яндекс.Видео, Яндекс.Афиша, КиноПоиск, Яндекс.Музыка, Яндекс.Телепрограмма), а также на страницах онлайн-кинотеатров и сайтах телеканалов. CPM нового мультиролла — 500 руб.

Снижена минимальная ставка для рекламы с изображениями

Директ снизил минимальную ставку для рекламы с изображениями с 3 до 1 рубля (без учета НДС). Уменьшились цены и в других валютах.
Актуальные цифры в правовых документах Яндекса.

Новости Google AdWords

Google обновил Редактор AdWords

Google объявил о выходе Редактора AdWords версии 12.2. Среди основных нововведений — поддержка расширения «Акции», основанных на шаблонах объявлений Gmail и новые типы таргетинга.
Материал на русском: SeoNews

AdWords запускает расширение «Промоакции», особые аудитории по намерениям и варианты объявлений

С помощью расширения «Промоакции» можно добавить в объявление информацию о распродажах и специальных предложениях, что особенно актуально в праздничный период. Особые аудитории по намерениям позволят показывать рекламу наиболее перспективным для конкретного бизнеса юзерам. Рекламодатели смогут нацелить свои объявления на «тех людей, которые хотят купить те товары, которые они предлагают». Этот вид таргетинга будет работать в контекстно-медийной сети Google.

Также AdWords запускает новый способ тестирования вариантов объявлений. С помощью функции «варианты объявлений» можно узнать, насколько понизится или повысится эффективность рекламного сообщения после редактирования. Проводить тестирование можно как в одной или нескольких кампаниях, так и во всем аккаунте.
Материал на русском: SeoNews

AdWords расширяет ремаркетинг и динамический ремаркетинг на Gmail

AdWords расширил кампании ремаркетинга и объявлений динамического контента на Gmail. Рекламодатели получили возможность повторно вовлекать пользователей во взаимодействие не только в КМС, но и в почтовом сервисе Google. По клику на объявление динамического ремаркетинга пользователь сможет посмотреть четыре товара компании и, при желании, совершить покупку.
Материал на русском: SeoNews

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Как с помощью Power BI и BigQuery сделать сквозную аналитику для контекстной рекламы
Содержание

  1. Схема проекта и базовая информация.
  2. Сбор данных из источников.
  3. Импорт данных из Директа и AdWords в BigQuery.
  4. Создание отчетности.

Время чтения: 8 минут

Настройка Client ID через GTM
Содержание

  1. Зачем нужен Client ID.
  2. Что такое Client ID.
  3. Настройка отправки Client ID в Analytics.
  4. Подводные камни при настройке передачи Client ID.
  5. проверка корректности настройки Client ID.

Время чтения: 10 минут

Настройка проектов и экспериментов в Google Adwords и их нюансы
Содержание

  1. Какие задачи решаются с помощью проектов и экспериментов.
  2. Ограничения при работе с экспериментами.
  3. Как создать эксперимент.
  4. Оценка результатов экспериментов.

Время чтения: 8 минут

Уровень: Специалист

Как увеличить продажи в b2b-сегменте с помощью РСЯ
Содержание

  1. Анализ текущих РК и постановка задачи.
  2. Этапы оптимизации настроек кампании.
  3. Сравнение результатов до и после.

Время чтения: 5 минут

Как развивается региональный рынок рекламы — данные Яндекса
Содержание

  1. Сравнение аудитории страны и аудитории рекламы.
  2. Количество рекламодателей в регионах и их обороты.
  3. Количество трафика и бюджеты.
  4. Наиболее рекламируемые товары и услуги.

Время чтения: 9 минут

Контекст по брендовым запросам: кому и зачем он нужен?
Содержание

  1. Общие сведения о брендовом трафике.
  2. Вытеснение конкурентов из зоны видимости.
  3. Целесообразность борьбы с рекламой по брендовым запросам.
  4. Оценка эффективности брендового трафика.

Время чтения: 14 минут

7 инструментов из нового интерфейса AdWords
Содержание

  1. Дашборд на странице «Обзор».
  2. Сравнение периодов в Редакторе отчетов.
  3. Отчет «Целевые страницы».
  4. Отчет «Дни до конверсий».
  5. Раздел «Сводки».
  6. Расширение «Промоакции».
  7. Корректировка «Взаимодействия».

Время чтения: 7 минут

Оптимизация кампаний в Google AdWords по методу альфа-бета кампаний
Содержание

  1. Суть метода альфа-бета кампаний.
  2. Пошаговый рецепт оптимизации.

Время чтения: 8 минут

Как работает автоматическое создание баннеров для сайта в Конструкторе Директа
Содержание

  1. Для чего нужен инструмент.
  2. Как создать креатив на основе сайта.
  3. Удачные и неудачные примеры креативов.
  4. Выводы.

Время чтения: 9 минут

Сбор семантического ядра, сегментирование трафика. Кейс
Содержание

  1. Улучшенный вариант сбора семантики.
  2. Подведем итог.

Время чтения: 4 минуты

Преимущества Google Adwords перед другими сервисами контекстной рекламы
Содержание

  1. Сплит-тестирование объявлений по умолчанию.
  2. Выбор узкого геотаргетинга.
  3. Отключение показов на разных типах устройств.
  4. Большой перечень расширений.
  5. Объявления «только звонок».
  6. Показ рекламы в виде письма Gmail.
  7. Баннерная реклама видео на YouTube.
  8. Автоматизированные правила.
  9. Скрипты.
  10. Возможность узкого таргетинга в КМС.
  11. Показ объявлений на конкретных площадках КМС.
  12. Видеореклама на YouTube.
  13. Показ рекламы на аудиторию конкурентов.

Время чтения: 18 минут

Уровень: Новичок

Тренды: осень и зима — время запасать подарки
Содержание

  1. повышение сезонного и праздничного спроса
  2. категории товаров с пиковым спросом в ноябре
  3. категории товаров с пиковым спросом в декабре
  4. ссылки на вебинары по праздничным кампаниям

Время чтения: 3 минуты

Словарь контекстника: перевод основных терминов с английского на русский
Содержание

  1. Базовые понятия.
  2. Виды интернет-рекламы.
  3. Форматы контекстной рекламы.
  4. Типы кампаний AdWords.
  5. Форматы объявлений.
  6. Расширения объявлений AdWords.
  7. Типы ремаркетинга
  8. Модели оплаты и показатели эффективности.

Время чтения: 6 минут

Оптимизаторы контекстной рекламы: внешние против внутренних
Содержание

  1. Виды оптимизаторов и какие задачи решают.
  2. Плюсы и минусы внешних и внутренних оптимизаторов.
  3. Настройка целей.
  4. Выбор системы статистики.
  5. Необходимый объем статистики для работы.
  6. Требуемый уровень знаний и опыта.

Время чтения: 8 минут

Как Google AdWords влияет на органические результаты поиска
Содержание

  1. Использование рекламы с органической выдачей.
  2. Влияние узнаваемости бренда на кликабельность рекламы.
  3. Влияние рекламы на CTR органики.
  4. Объявления приводят к узнаваемости бренда.

Время чтения: 6 минут

Временной таргетинг в контексте: советы по настройке
Содержание

  1. Зачем нужен временной таргетинг.
  2. Настройка расписания показов в Директе.
  3. Настройка расписания показов в AdWords.
  4. Советы по настройке временного таргетинга.

Время чтения: 5 минут

Стоимость клика в Яндекс.Директе
Содержание

  1. Общие сведения о ставках в Директе.
  2. Как узнать цену клика.
  3. Как пользоваться инструментом «Прогноз бюджета».

Время чтения: 4 минут

Особенности работы с контекстной рекламой в медицинской тематике
Содержание

  1. Общие требования к рекламе в медицинской сфере.
  2. Особенности требований в медицинской сфере в Директе.
  3. Особенности требований в медицинской сфере в AdWords.

Время чтения: 5 минут

Как пользоваться Яндекс Wordstat. Инструкция для начинающих
Содержание

  1. Что такое Яндекс Wordstat.
  2. Как пользоваться Яндекс Wordstat.
  3. Работа с ключевыми словами.

Время чтения: 6 минут

Сервисы контекстной рекламы меняются каждую неделю, а эксперты отрасли выпускают кейсы и полезные материалы еще чаще. Сегодня в дайджесте — открытая бета нового Директ.Коммандера, динамический ремаркетинг для приложений в AdWords, обзор сервисов для запуска и ведения контекстной рекламы и еще 21 полезный материал.

Новости Яндекс.Директ

Бета-тестирование нового Директ.Коммандера

Для всех пользователей стала доступна бета-версия нового Директ.Коммандера. В приложении полностью переделали интерфейс, увеличили скорость работы и добавили новые функции. Сейчас можно пользоваться старым и новым Коммандером одновременно.

Новый интерфейс Директ.Коммандера
На изучение нового интерфейса Директ.Коммандера потребуется время

Бета-тестирование видеодополнений в Директе

Бета-версия видеодополнений стала доступна всем пользователям. Есть возможность использовать стандартные и собственные ролики для создания объявлений, а также аудио дорожку. Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Размещается такая реклама на площадках Видеосети. Оплата происходит только за клик.

Открытая бета видеодополнений в Директе
Специалисты Яндекса рекомендуют эксперементировать с креативами, чтобы добиться максимальной отдачи

Новости Google AdWords

В Google Data Studio добавлен инструмент AdWords Data Control

Теперь пользователям не придется создавать отдельные отчеты для каждой учетной записи. Инструмент позволит выбирать аккаунты AdWords, которые будут использованы в качестве источника данных в отчете Data Studio.


Переключение между аккаунтами — в 2 клика
Материалы на русском: SeoNews, Searchengines, PPC.WORLD

API AdWords будет быстрее обновлять данные о показах в поиске

В середине ноября команда API AdWords начнет обновлять данные по проценту полученных показов в поиске в два раза быстрее. Теперь данные по показам будут доступны рекламодателю на следующий день к 12 часам дня по местному времени. Ранее обработка запроса занимала до 48 часов.
Материалы на русском: SeoNews, Searchengines, PPC.WORLD

Google запустил динамический ремаркетинг для приложений

Инструмент поможет рекламодателям вовлечь установивших приложение пользователей релевантными объявлениями с продуктами, с которыми те уже взаимодействовали в программе. Динамический ремаркетинг подходит для компаний с большим каталогом товаров. Google организует его в фид данных, и детали о продуктах из фида буду показаны в объявлениях.

Динамический ремаркетинг для приложений
Для приложений с небольшим количеством установок инструмент малоэффективен
Материал на русском: PPC.WORLD

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Эксперт

Нестандартные подходы к аналитике трафика и оптимизации рекламного бюджета
В обзоре представлены кейсы оптимизации рекламного бюджета опираясь на данные аналитики.

Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры
Как правильно создать товарный фид и настроить динамическую кампанию в Директе.

Уровень: Специалист

Опыт: размещение на Auto.ru поисковых объявлений из РК Яндекса
Анализ эффективности рекламной площадки на примере Auto.ru

Создание кампании смарт-баннеров из YML фида
Особенности внесения изменений в кампанию, при необходимости создания ещё одной группы по другому фиду.

Тестирование автотаргетинга в Яндекс.Директе. Кейс
Разбор новой настройки автотаргетинга от Директа на примере.

Как создавали новый Директ Коммандер
Руководитель и менеджер Коммандера рассказывают о разработке, тестировании и новинках, которые ждут пользователей.

Стратегии и приемы работы с контекстно-медийной сетью
Рекомендации по работе с КМС ориентированые на проекты со сложными продуктами, товарами и услугами.

Обновление Яндекс.Директ Коммандер — обзор бета-версии
Анализ достоинств и недостатков новой версии Коммандера.

Уровень: Новичок

Большой всплеск. Почему показов и кликов стало больше, чем обычно
Яндекс объясняет причины почему могут быть отклонения в количестве показов и кликов с РСЯ.
Материал на: SeoNews

Когда вы новичок в контексте, а продаж хочется: 5 must-have сервисов для запуска и ведения рекламы
Описание этапов настройки и ведения кампаний где можно использовать автоматизацию.

Энциклопедия интернет-маркетинга. AdWords Editor в помощь рекламе в Google
Разбор основных правил и возможностей в работе с AdWords Editor.

О настоящем и будущем контекстной рекламы. Экспертное мнение
Обзор общих советов по настройке и ведению рекламных кампаний.

Разделяй и властвуй: что сегментировать, исключить и упорядочитьдля повышения отдачи от контекста
Обзор общих советов по настройке и ведению рекламных кампаний.

Обзор инструментов Google AdWords для расширения маркетинговых задач
В статье представлены маркетинговые задачи, которые можно решить с помощью AdWords.

9 идей для второго заголовка в поисковых объявлениях
Описание технических требований к заголовкам и варианты их составления в зависимости от целей рекламодателя.

Рекламные блоки Яндекс.Директа на поиске: как занять нужное место
В статье описана разница гарантированных и динамических показов, что такое вход в спецразмещение, а также по каким
параметрам система определяет победителей аукциона.

Как запустить умную кампанию в Google AdWords
Описание принципов работы умной кампании в AdWords и пошаговая инструкция ее настройки.

Коэффициент конверсии в контекстной рекламе
Что такое коэффициент конверсии, от чего зависит и как его повысить.

Ремаркетинг и ретаргетинг — в чем разница?
Краткое объяснение разницы между ремаркетингом и ретаргетингом.

Google телепорт — новый инструмент для переноса рекламных кампаний
На практическом примере показан процесс переноса кампании с помощью Телепорта.

Эффективный анализ конкурентов в контекстной рекламе
О том так создавать привлекательные рекламные объявления и выделяться в море конкурентов.

Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников
Словарь профессионализмов и аббревиатур из сферы контекстной рекламы.

Чтобы профессионально работать с контекстной рекламой и предлагать клиентам наиболее эффективные решения задач, нужно тщательно отслеживать изменения в работе систем, учитывать тенденции рынка и использовать опыт коллег. Мы решили немного облегчить вам эту задачу и регулярно выпускать дайджесты новостей Яндекс.Директ и Google AdWords и полезных материалов по контекстной рекламе.

В этом выпуске — влияние онлайн-кампаний в Директе на офлайн-трафик, новый интерфейс предпросмотра объявлений в AdWords, обзор новый функций Яндекс.Директ и другие полезные материалы. Поехали!

Новости Яндекс.Директ

Запущен в открытом бета-тестировании автотаргетинг

Новому инструменту достаточно объявлений и адреса сайта, чтобы автоматически сгенерировать кампанию. Проиндексировав тексты, система сама будет показывать объявления по релевантным запросам пользователей.

запущен в открытом бета-тестировании автотаргетинг
При включенном автотаргетинге подбирать запросы не нужно
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Графические объявления теперь можно генерировать по URL в Конструкторе

В Директе появилась возможность создавать графические объявления по URL. Остается только обрезать изображения для всех выбранных форматов и проверить, что текст объявления вписывается в заданные ограничения.

Конструктор подтягивает тексты, изображения и цвета с сайта по URL
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Показ расширенных объявлений в ответ на обычные запросы

Запущен новый алгоритм, который позволит показывать расширенные объявления в ответ и на обычные запросы, для объявлений с наилучшим сочетанием качества и ставок. Обязательное условие — заполнение всех четырех описаний к быстрым ссылкам.
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

PVL — влияние онлайновых кампаний на офлайновый трафик

Новая метрика Яндекса пригодиться компаниям, которые активно рекламируются в онлайне, но общаются с покупателями офлайн. Показатель PVL покажет, насколько эффективно онлайн реклама привлекает офлайн трафик. Для расчёта PVL сравнивается конверсия в визиты для «рекламных» и «нерекламных» посетителей.
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Новости Google AdWords

AdWords тестирует новый интерфейс инструмента предпросмотра объявлений

Отсутствует левая панель, а превью отображается в более крупном размере. При этом те опции, которые были доступны на панели, а также строка поиска перенесены в верхнюю часть экрана.

Пока работают оба интерфейса
Материалы на: SearchEngines, SEOnews

Google тестирует всплывающий оверлей для товарных объявлений в поиске

В тестовой версии по клику на объявление появляется всплывающий оверлей, расположенный поверх результатов поиска. Развёрнутый блок включает больше результатов Google Shopping.

Новый функционал пока могут оценить только зарубежные пользователи
Материал на: SearchEngines

Google AdWords переходит на новый способ отслеживания

При использовании параллельного отслеживания потенциальные клиенты, нажимающие на объявления, переходят непосредственно по конечному URL, а отслеживание выполняется в фоновом режиме. В результате уменьшается количество случаев, когда пользователь сразу покидает сайт, не дождавшись загрузки целевой страницы.

Пользователей больше не будет смущать URL при переходе по объявлениям
Материалы на: SearchEngines, SEOnews, PPC.WORLD

Google тестирует списочный формат быстроссылок на десктопах

В рамках эксперимента быстроссылки представлены не в две колонки, как в текущей версии интерфейса, а в виде списка.

Пока новый формат смогли оценить только пользователи из Индии
Материал на: SearchEngines

Полезные материалы по контекстной рекламе за последние 2 недели

Уровень: Специалист

Контекст: ведение и оптимизация без воды — SearchEngines
Обзор наиболее частых проблем, связанных с рекламным каналом и их решение.

Как конкурировать с крупными игроками в AdWords, не тратя больше денег — SearchEngines
Сравнение эффективности рекламы с точки зрения бюджета и качества настройки рекламных кампаний.

Поиск без ключей: мнения специалистов об автотаргетинге в Директе — PPC.WORLD
Разбор нового инструмента «Автотаргетинг» PPC-специалистами. Сравнение алгоритма с ДРФ.

«Товарные» смарт-баннеры в Директе: плюсы и минусы — PPC.WORLD
Специалисты агентств рассказывают, в чем плюсы и минусы нового типа смарт-баннеров.

Кейс «Расширение трафика для интернет-магазина товаров для танцев» — ConvertMonster
Описание оптимизации активной рекламной кампании для увеличения количества заявок.

Уровень: Новичок

Не навреди: 7 способов испортить контекстную рекламу — SEOnews
Обзор ошибок, которые допускают начинающие специалисты при ведении контекста своими руками.

9 распространенных ошибок в настройке контекстной рекламы — eLama
Обзор девяти самых распространенных ошибок и их решение.
Материал на: PPC.WORLD

7 рекомендаций по настройке объявлений в РСЯ — eLama
Базовые рекомендации по настройке РСЯ в удобном графическом формате.

Обзор новых функций Яндекс.Директ — ConvertMonster
Обзор дневного бюджета на аккаунт и создания сегментов аудитории «Полигон».

Что нового в настройках РСЯ? — ConvertMonster
Отключение настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» и ее влияние на показы объявлений в РСЯ.

На этом все. Надеемся, полезных материалов вам хватит на 2 недели. А 22 ноября ждите следующую подборку с новостями и статьями от специалистов.

Чтобы рекламироваться в Директе было выгодно, нужно четко определить приемлемую стоимость заказа. Иначе есть риск слить бюджет в минус, в лучшем случае — в ноль. Рассчитать рентабельную цену клика бывает непросто. Еще труднее получить переходы, не потеряв в трафике и не превысив бюджет. Расскажем, как решить эту задачу с помощью бид-менеджера.

Стоимость клика и списываемая цена в Яндекс.Директ

Если вы зайдете в Яндекс.Директ и попробуете оценить бюджет, то вместе с прогнозом показов, CTR и кликов увидите еще две любопытные цифры — прогнозируемую среднюю цену клика и списываемую сумму. Для одной и той же позиции они могут отличаться в несколько раз. К примеру, для запроса «юрист по банкротству» в московском регионе на момент написания этой статьи цена клика равна 1031,30 руб., а списываемая сумма почти в 5 раз меньше — 217,80 руб. за переход. Такая большая разница вводит некоторых рекламодателей в замешательство — какую ставку установить в Директе и сколько в итоге будет стоить клик? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно понять, что означает и для чего используется каждая цифра.


Оценка рекламного бюджета для фразы «юрист по банкротству» в Московской области

Прогнозируемая средняя цена клика — это ставка, которую нужно установить, чтобы занять определенную позицию. Так, если вы хотите показывать объявления на 1-м месте блока Спецразмещение по вышеуказанному запросу, в настройках рекламной кампании нужно указать сумму не меньше 1031,30 руб. за клик.

Не забывайте, что аукцион меняется — каждый игрок стремиться занять нужную позицию и корректирует ставки. Чтобы удержаться на 1-й строчке, придется постоянно отслеживать изменения.

Списываемая сумма — это реальная цена, которую предприниматель платит за каждый переход по объявлению. Чтобы попасть на 1-е место Спецразмещения в приведенном примере рекламодатель указал ставку 1031,30 руб. за клик, но на деле каждый посетитель ему обходится почти в 5 раз дешевле. Это хорошая новость. Плохая в том, что получить максимум трафика по приемлемой цене в таких условиях непросто. Рассмотрим на примере.

Допустим, юридическая компания, которая занимается банкротством физических лиц рассчитала, что с учетом конверсии сайта им выгодно получать трафик по 220 руб. за клик. По нынешним условиям аукциона, чтобы собрать максимум переходов, нужно занять первую строчку, назначив ставку 1031,30 руб. Пока списываемая сумма держится в пределах 220 руб., все хорошо. Но условия аукциона быстро меняются, и эта цифра может подскочить до 250-300 руб. Закупать трафик по такой цене юристам будет уже невыгодно. Если они не заметят эти изменения вовремя, потеряют деньги. Можно, конечно, назначить в Директе искреннюю ставку — 220 руб. за клик, но тогда объявление не войдет даже в гарантию.

Как бид-менеджер контролирует списываемую цену

Чтобы собрать максимум трафика и не выйти за рамки выгодной стоимости клика, нужно в режиме реального времени отслеживать списываемую сумму на своей позиции и корректировать ставки. Сделать это вручную практически нереально. Но можно воспользоваться бид-менеджером, установив стратегию, которая отслеживает списываемую цену. Когда она выйдет за пределы искренней ставки, система снизит устанавливаемую цену клика, и объявление опустится вниз. Рассмотрим на примере.

Юристам из предыдущего раздела выгодно закупать трафик по 220 руб. за клик. Если рекламодатель назначит эту цену в Директе, объявление не попадет даже в гарантированные показы. В бид-менеджере есть возможность учесть искреннюю ставку, которая будет сравниваться со списываемой суммой, а не с ценой клика. Когда списываемая сумма 1-го спецразмещения равна 217,80 руб., система выставит ставку 1031,30 руб., чтобы объявление попало на первую строчку и получило максимум переходов. Как только эта цифра поднимется до 221 руб., бид-менеджер поставит цену для более низкой позиции. На некоторое время объявление опустится на строчку ниже. Если аукцион изменится в обратную сторону, оно снова поднимется на верхнюю позицию. Таким образом, риск получить клик дороже приемлемой цены сводится к небольшой погрешности. Она компенсируется охватом и количеством трафика, который рекламодатель получает по приемлемой для него искренней ставке. Это происходит благодаря тому, что бид-менеджер оперативно реагирует на изменения аукциона и поднимает объявления на нужную позицию сразу, как только списываемая цена оказывается в пределах указанной суммы.

Эксперимент: получаем максимум трафика по выгодной цене с помощью бид-менеджера

Чтобы не быть голословными, мы решили провести эксперимент и показать на практике, как отслеживание списываемой цены влияет на охват и трафик. Для этого запустили 2 идентичные рекламные кампании — «Фиксированная ставка» и «Биддер по списываемой цене». Для первой установили единую максимальную ставку на уровне кампании в Директе — 12 руб. Для второй задали в бид-менеджере стратегию, которая ориентировалась на списываемую сумму — если она меньше 12 руб, сервис устанавливал необходимую стоимость позиции в рамках 60 руб. Тестировали кампании в шахматном порядке — чередовали показы через час. Для этого установили для каждой временной таргетинг в настройках Директа.


Настройки кампании «Биддер по списываемой цене» в Сеодроиде

Результаты эксперимента за неделю можно увидеть на скриншоте ниже. Средняя цена клика в кампаниях практически не отличается. В той, для которой использовали бид-менеджер, она оказалась выше на 94 коп., но осталась в пределах приемлемой искренней ставки — 12 руб. При этом отслеживание списываемой цены позволило получить в 1,5 раза больше показов и кликов.


Результаты эксперимента за две недели с 24.07.2017 по 08.08.2017

Эксперимент подтвердил, что бид-менеджер действительно позволяет увеличить охват и количество кликов по объявлению, не превышая допустимую стоимость перехода. Для этого нужно настроить стратегию с отслеживанием списываемой цены, чтобы сервис удерживал этот показатель в пределах искренней ставки. В некоторых случаях есть риск получить часть кликов дороже искренней цены по нескольким причинам:

  • установленные в биддере ставки активизируются в Директе с опозданием в 5-10 минут, и если списываемая цена резко подскочит, несколько кликов могут пройти по новой стоимости;
  • цены в более точных фразах могут быть выше, и переходы по ним соответственно обойдутся дороже. Чтобы минимизировать этот риск, нужно тщательно проработать ключевые слова.

Стратегия бид-менеджера с отслеживанием списываемой цены подойдет не всем. Тем, кто по каким либо причинам не может вычислить искреннюю ставку и стремится получить переходы как можно дешевле, лучше протестировать другие варианты настройки. Ориентироваться на списываемую цену стоит, когда вы точно знаете, сколько должен стоить привлеченный на сайт посетитель, чтобы реклама была рентабельной и принесла прибыль.

регистрация в Seodroid

В Директе появилось четыре объявления спецразмещения. В Сеодроиде доступны для работы со спецразмещением следующие переменные для минимальных ставок:

  • С1 — за 1 позицию спецразмещения,
  • С2 — за 2 позицию спецразмещения,
  • С3 — за 3 позицию спецразмещения,
  • ВХОД_СПЕЦ — за вход в блок спецразмещения.

Для списываемых цен:

  • С1СЦ — за переход с 1ой позиции спецразмещения,
  • С2СЦ — за переход с 2ой позиции спецразмещения,
  • С3СЦ — за переход с 3ей позиции спецразмещения,
  • ВХОД_СПЕЦ_СЦ — за переход с последней позиции блока спецразмещения.

Если в блоке спецразмещения будет всего две позиции, а вы используете условие с переменными С3 и С3СЦ, то в этом случае это условие просто проигнорируется системой.

Мы изменили во всех стандартных стратегиях переменные для корректной работы с четвертым спецразмещением. Если Вы используете индивидуальные или измененные стратегии, пожалуйста, проверьте как они срабатывают с учетом четвертого спецразмещения. Пожалуйста, обращайтесь в поддержку, если возникнут сложности, будем рады помочь.

В «Анализе поисковых запросов» теперь отображаются все запросы, по которым показывались ваши объявления. Вы можете увидеть даже те запросы, по которым не было кликов.

Теперь можно:

  • Определить те ключевые фразы в кампании, которые приводят только к нецелевым показам и исключить их не дожидаясь переходов.
  • Сэкономить время, за счет того, что не нужно выгружать отчеты в Яндекс Метрике, а потом добавлять нецелевые в минус слова. Наш инструмент позволяет сразу отправлять минус слова в кампанию, помечать и больше не выводить полезные слова.
  • Повысить CTR и снизить стоимость клика.
  • Избежать нецелевой расход бюджета за счет случайных кликов.

Показываем у группы объявлений и значек-предупреждение у кампании.О статусе «Мало показов» в блоге Яндекса.

Эталонные кампанииДостаточно часто встречается ситуации, когда по какой-то причине необходима разбивка кампаний по регионам. Причины могут быть разные, самая банальная различное время показов по разным регионам. Но сегодня не о причинах, а о последствиях. Согласитесь поддерживать одну кампанию на всю РФ и 10 кампаний, разбитых по часовым поясам это разные вещи. В последнем случае поддержка занимает гораздо больше времени. Нам знакома эта проблема, и  чтобы избавится от этой рутины мы представляем Вашему вниманию наш новый инструмент — “Эталонные кампании”.Читать далее